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家装建材装修淡季突围启示录:善用网络工具

来源:搜房 发布日期:2010-07-22 09:59:54 查看次数:
【九正建材网】 至于家装设计师,不懂利用网络工具**是巨大的损失。为什么这些网络热门家装设计师能闯出一片天地?难道他们花了很多的宣传推广费用和精力?

  2010年的家居淡季已经悄然来临,从业主消费调查的结果、家装公司面临的窘境、家具建材生产和流通企业近期的动作都可以感受得到。国家宏观政策调整让楼市交易进入较长时间的观望期,今年这个淡季里,家居企业尤其是家装企业感受到的辛苦更加真切。纵观目前行业内的各种表现,让笔者总结出三条装修淡季家居企业突围启示——应对家居淡季,思想要主动,方式要多样化;千万别小看普通消费者的智慧和力量;网络大潮势不可挡,与时俱进方为上策,善用网络工具事半功倍。

  启示一、应对家居淡季 思想要主动方式要多样化

  淡季的存在是不假,但真的那么可怕?其实也未必。有些时候,画地为牢,困境是自己给自己造成的。2009年6月皮阿诺橱柜启动情感营销,把8月8日定为“丈夫节”,后续的报道和视频一直延续到12月,覆盖了整个装修淡季,在同行偃旗息鼓的时候异军突起大放异彩,不论品牌推广还是销售业绩都达到了一个巅峰。这是一个家居行业过淡季的上好案例。

家装建材装修淡季突围启示录:善用网络工具

  除了通过促销和活动达成销售目的保证业绩不至于太难看之外,装修淡季里家居企业能做的还不止这些被动的、眼前的应对。其实,淡季正是企业树立品牌形象的良好契机,媒体品推成本略有降低,如果充分利用机会增加曝光率,在其他品牌甘于平淡的时候挺身而出,定会给消费者留下强者的印象;积极完善售后服务体系,“补救”提升服务水平,巩固老客户;调整产品结构,规划营销布局,休整改进以备下一场大战;对于家装公司而言,淡季里抽出一些人手和时间做做公益讲座,和可靠的机构合作搞搞验房活动,树立好形象,赢得好口碑,未尝不能给未来的业务拓展打下基础……家居企业要寻求更好的发展,完全可以利用淡季做很多主动地、长远意义的事情。

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