作为陶瓷产品的流通渠道，陶瓷企业对建材超市可谓爱恨皆有。爱之能带给陶瓷企业丰厚的回报，由于建材超市在流通领域的地位日益提升，相对于传统建材市场和专卖店，性价比更高，品种更丰富，品质有保障，一站式采购节省了时间成本，在大中城市的作用和地位不断提高，对品牌陶瓷产品的诱惑力更强。恨之虽能带动销量，但价格相对品牌店甚至经销商要低，且存在费用多、进店手续、结帐时间、品质要求等诸多不便，甚至存在“店大欺主”的现象。 　　不容否认建材超市对陶瓷企业的作用，特别是在大中城市，对于一二线品牌陶瓷，进入建材超市这**通渠道，对陶瓷企业有着重要的意义。其带动的市场份额在不断增加，同时对陶瓷企业产品品质、品牌建设也提出了更高要求。 　　所谓功夫在戏外。陶瓷企业进入建材超市，固然必要且重要，但由此对产品品质的要求也将更高，强化品牌建设，打造强势、**度高的品牌，加大对品牌的宣传推广力度，都是陶瓷企业的必修课，这样才更有利于建材超市的营销，相得益彰，共创双赢。 　　相对于传统营销渠道，建材超市有着与众不同的优势，在渠道为王的陶瓷市场竞争中，在注重品质、品位、品牌的大中城市，已经并将继续发挥重要作用。虽然目前包括一二线品牌在内的众多陶瓷企业，纷纷瞄准三四级市场，准备大张旗鼓地开展陶瓷下乡，但相对于一二线品牌陶瓷而言，目前的主战场应该还是在大中城市。 　　鉴于建材超市的积极作用和制约因素，建议陶瓷企业：一是不要全面依赖建材超市，要形成经销商、专卖店、建材市场、建材超市、电子商务等多种营销渠道共存的模式，这样可有效化解营销风险，也不会因渠道单一而受制于人;二是不是放弃建材超市，随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快，建材超市以其优越性而受到消费者的青睐，更成为人们一种优先考虑的选择。所以，陶瓷企业要关注建材超市，关注建材超市营销渠道。