东门子的去“山寨”之路

　　曲奇

　　提到东门子，不禁让人联想到了全球**品牌德国西门子。由于名称上的相似，自诞生开始，这家诞生在广州市荔湾区的企业就一直背负着“山寨”嫌疑。自中标“家电下乡”后，东门子寄希望于“家电下乡”改变“山寨”形象，不过不尽如人意的销售数据反映着东门子的无奈，也预示着这场转型道路并不好走。

　　82台的失落

　　东门子在成立初期，就曾被西门子告上公堂。不过，在赢得官司后，东门子“疯狂”地将商标注册到45大类产品，大有与西门子唱对台戏的意思。不过尽管赢得官司，证明了其“身世清白”，经过多年发展的东门子仍难以改变“山寨”形象。特别是2007年该公司进入液晶电视领域时，东门子品牌液晶电视被业内广泛传为“山寨”平板彩电的代表。

　　东门子企划部相关负责人狄伯清在接受记者采访时无奈地表示：“我们已经做过很多解释，但就因为品牌名称，还是会有人误解我们。”

　　就在东门子寻找剔除“山寨”形象之路时，家电下乡似乎可以帮它一把。

　　今年5月，家电下乡的彩电及电磁炉招标结果的名单中出现了“东门子”三个字。在东门子领导层的眼里，这次中标是政府对其的肯定，也是其区别于“山寨”品牌的证明。中标还被东门子视为迅速提升品牌的机遇。但家电下乡这块“蛋糕”并非轻而易举就能尝到。

　　狄伯清带有些许失落地感叹：“销售数据与此前公司计划的销售有很大的差距。”根据商务部的统计，东门子7月份售出1台下乡彩电，8月份售出40台下乡彩电，9月份的销量增长为82台。