3、认证介质的作用。认证的作用对于厂家和行业来说意义重大。厂家做这些认证，一方面，向经销商和消费者传达了这样一种信息：企业是可靠的，产品是优质的，从而树立经销商信心，建立与消费间信任关系，提升终端竞争力；另一方面对销售有利，这是**终目的。对于经销商来说，这无疑是好消息，企业发展了，品牌提升了，自然就更好销售。经销商销量上去了，企业销售自然水涨船高。

　　对于行业来说，认证可以对国内良莠不齐的行业加大洗牌力度，拉大企业间差距，对国外企业形成阻击，缩小差距。笔者2005年到四川南充地区的一个县城拜访经销商，发现一个现象：县城内主要涂料经销商在20家左右，有80%的经销商不是在经销外资品牌，就是在经销有中国名牌产品，中国**，国家**认证的国内品牌。在经销商的引导和推动下，在消费者脑海中树立了“买油漆要买名牌产品”的观念，根本不认其它品牌，一些没有这些认证的品牌就逐渐淘汰出局。由此看出，认证所带来的行业效应正在逐渐显现。可以预计，在今后五年时间内，至少有30%的企业因为各种原因通不过认证而失去生存、发展机会。

　　4、认证介质的不足之处和解决建议。国内涂料企业在用认证这种方法时，也存在不足之处，就是宣传力度不够，没有充分将企业和产品认证信息有效传达给消费者，许多消费者并不知道认证的这些品牌，大多数时候是在经销商处知道的。这样是一种推力，即推动消费者购买，费力不说，效果还不好。加大宣传力度后，认证形成拉力，消费者就可以主动鉴别和购买。制约国内涂料企业宣传不够的原因主要是资金不足。以国内涂料民营企业为例，企业发展历史**长的才十来年，企业底子薄，融资渠道少，资金自然缺乏。要解决资金不足的问题，在现在市场经济条件下，不是只有银行贷款一条途径，还有上市，引入战略投资者等方法，在这方面，华润涂料采取与美国第四大涂料企业威士伯战略联合的方式值得借鉴。

　　另外，傍名牌、乱认证、监管出现漏洞的现象比比皆是。市场上**严重的假冒认证现象是中国环境标志认证。由于认证监管力度不严，一些没有通过中国环境标志产品认证即十环认证的企业，伪造假证书，在产品包装贴上十环标志销售，一些通过认证的企业放松自我要求，生产的产品达不到认证要求。今年8月中旬，中国环境标志产品认证机构就公布了17家涂料企业暂定，撤消使用十环标志。如果不加大认证的监管力度，假冒认证将会大行其道，扰乱市场秩序，侵害企业和消费者利益。要解决监管不力的问题，除了严格考核企业认证指标外，**重要的是加大市场监查、监管力度。这需要各级涂料协会，涂料企业配合国家质监部门和认证机构进行市场监控，坚决打击假冒认证现象，净化涂料市场。

　　认证冷思考

　　应该来说，中国涂料企业走认证之道只是现在发展时势所需，并不是企业发展的**高阶段。一个很明显的例子就是外资品牌NIPPON、DULUX，他们并没有获得时下国内涂料企业**热衷的中国名牌和国家**认证，但这并不能成为制约其发展的瓶颈，这样的例子在国内日化、IT等众多领域随处可见。可以预见，将来强势涂料企业之间的竞争不在认证方面，而在于企业的核心竞争力。随着今年十一月份又一批涂料国家**产品的公布，具有中国名牌，中国**，国家**认证的涂料企业会越来越多。当企业间认证没有差异，不能成为一种竞争力时，认证带给企业的作用会越来越小。这里给正在热衷申请认证的企业提个醒：不要把认证当作救世主，省点精力、财力踏踏实实做市场。还给正在炫耀自己获得中国名牌、国家**的企业提个醒：当你在说别人没有获得认证时，你会发现认证已经变得不重要了。