试问：目前照明行业**有效的品牌营销手段是什么?想必许多照明企业的老板会沉吟着没有办法立刻回答。

    回看——照明行业不算太长的发展历程，若干年里中国照明企业大多采用的仍然是传统的品牌营销手段：

    1、广告营销：中国照明企业习惯选择平面媒体、电视媒体等媒界面向大众传播，以图像或图形的形式强化自己的产品在人们观念中的认同，从而形成自己的**度。

    2、展会营销：一年一度的广州国际照明展览会，14年来参展企业和观众数据都呈现上升的趋势，足以证明照明企业注重在展会这个平台上获得更多与国际国内同行交流竞争的机会，希望借展会的平台更快更有效的树立自己的企业形象。

    3、活动营销：从AD照明赞助行业照明网主办的奥运工程照明论坛，到鼎辉照明支持主办的LED研讨会，都可以看到照明企业对于赞助活动、进行品牌建设的先进意识。

    4、公益营销：2008年以来的512大地震、雪灾等为中国照明企业提供了一个良好的参与公益事业进行品牌营销机遇，其中欧普照明等企业在捐钱捐物，在贡献一份爱心的同时，也进行了非常好的营销战略。

    5、其他如危机营销、品牌营销等手段，在历年来也广为中国照明企业试验、应用。

    只是——以往屡试不败的品牌营销手段越来越不好用了，这是为什么?

    其一：市场环境已经全然不同，以往群雄并起的大环境之下，有资金、有胆识，再加上些许眼光和运气，能够很快运用传统的营销手段打造自己的企业品牌。如今金融危机到来、诸多中小照明企业资金缩水，经销商也对市场抱有观望和等待的态度，这些无不制约着照明企业宣传的手笔。

    其二，网络的广泛兴起，使得传统传播媒介的权威地位受到冲击。速度、版面、表现形式的限制，似的传统的宣传模式只能取得细水常流的效果，越来越多的照明企业注意到了这一点。

    其三，消费群的进化和提升。现时的消费者已不是被动的听你宣传完一个照明产品即会欣然买回家，他们有太多的市场可以比对，有太多的渠道可以了解你的产品是否如宣称般好——顾客是上帝的日子真的近了。