那么——现时的照明企业品牌营销要怎样做?

    新的市场环境、新的消费群、新的传播媒介，中国照明企业应开辟新的营销之道。

    针对市场，选取高性价比的营销手段是每个照明企业领袖应该学会的事——广告、展会、活动营销等手段仍可继续使用，只是要均衡比例，让照明企业的投入与收益达到**大化。针对2009年的新动态，走工程渠道将会成为企业拓展销售渠道、进行品牌营销的一个热点领域。以目前举例，针对奥运打奥运牌，针对亚运打亚运的旗，针对世博抢世博的份无疑是非常有效且聪明的一招。

    针对消费者，注重互动性，建设良好的消费者意见反馈的渠道，对消费者的意见快速作出反应，让消费者与企业之间的信息流成为双向的、互动的，调动消费者关心企业的积极性和主动性。消费者的口碑相传将成为**有公信力的营销手段。

    针对媒介：当平面媒体的一页广告不能满足一个照明企业多方展示的需要，网络媒体适时的出现在眼前。当中国网民突破3亿，当广州国际照明展览会开拓官网进行预先登记、发布**新信息；当上千家照明企业已在相关照明网开辟网上展厅，当更多的客户通过中英文网站搜索到照明产品并且直接打来采购电话；照明网络媒体成为中国照明领域的重要媒体构成——你是否准备好了利用这个**新而强大的媒介进行宣传和品牌建设?

   总之——照明企业品牌营销仍有几点守则仍然适用：

    1、质量**：任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。

    2、诚信至上：人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。

    3、定位准确：成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。

    4、个性鲜明：一个真正的照明品牌，应该树立在某一领域内的专业形象，打造具备鲜明特色和个性的照明产品。

    5、巧妙传播：有整合营销传播先驱之称的舒尔茨说：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。