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中国涂料企业看中奥运金牌得主代言价值

来源:九正建材网 发布日期:2008-08-13 09:43:26 查看次数:
【九正建材网】   8月9日,广东姑娘陈燮霞一“举”夺得中国军团首金。金牌虽多,首金**贵,其商业价值究竟有多大

  8月9日,广东姑娘陈燮霞一“举”夺得中国军团首金。金牌虽多,首金**贵,其商业价值究竟有多大?

  先看被看好的杜丽。开赛之前,就有李宁、创维、五粮液、华润涂料、九合食品与好视力六家公司签约中国射击队,五粮液集团更在今年3月就将中国射击队集体形象确定为公司形象代言人,并放出豪言:“谁射落首金,就给予一千万元的天价奖励。”

  从这个角度来讲,杜丽射失首金,仅此一项就“损失”了一千万元。

  虽然奥运首金旁落他家,但中国军团首金依然具有相当可观的商业价值。

  记者了解到,正是出于射击“易受干扰”的考虑,耐克和鸿星尔克两家就把目标锁定在中国举重队。正如鸿星尔克集团副总裁吴荣照所言:“我们希望借助这个新闻点,来增加我们的品牌**度。要知道,13亿中国人都在盼着**块金牌。”为此,鸿星尔克将今年营销额的17%约4亿元,押在“**金”上,陈燮霞肯定要在其中占据相当的份额。

  有趣的是,部分网站在**时间推出了奥运明星金牌身价排行榜,网友可以以奥运明星的实际代言费价格做参考,根据自己的判断,模拟广告商身份为奥运明星评定代言身价。截至记者发稿时,已有数千名网友参与了估价,陈燮霞的代言身价已被网友评定为966万元(初始身价为100万元);就连夺取第二枚金牌的射击运动员庞伟,网上热评的身价也已达到955万元。

  中国历届奥运会金牌得主都能吸引公众的眼球,何况此次又是在家门口,企业开出的是支票,得到的品牌附加值和关注度,将会远高于那张支票上的数字。赛事才刚刚开始,中国首金的商业价值就已升至千万左右,相信此后夺金的运动员,都会成为各路赞助商的“宠儿”。

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