九月份以后，北方陶瓷市场进入传统的销售旺季，特别是淄博陶博会以后，很多陶瓷企业都接到一些订单，给萧条的陶瓷市场增添了一丝暖意。但是《陶城报》记者走访了解到，自九月份以来，淄博建陶的整体销售情况并不如人意，除了一些淄博当地的品牌企业以外，大部分建陶企业的销售并没有明显的提升，市场还未见到有回暖的迹象。

市场不乐观，旺季停线降压

今年五月份以来，陶瓷销售市场一直不温不火，相对其他产区来说，淄博陶瓷销售情况相对较好，没有出现大面积的停窑停线的情况。随着市场销售情况的不断严峻，陶瓷企业的库存压力也不断攀升，于是众多的陶瓷生产企业都把下半年的销售寄希望于9月份举办的淄博陶博会，使得今年淄博陶博会的参展企业和展位面积都创历史新高。但是从实际情况来看，今年陶博会与中秋节“撞车”，人流量有所下滑，下单量也不如去年。

“原本以为坚持到九月份以后市场会有所好转，但是从陶博会我们经销商的订单情况来看，情况不容乐观。”在谈到九月份的销售情况时，一位不愿透露姓名的陶瓷企业老板感叹到。据他介绍，他们公司有两条生产线，今年上半年市场下滑，但是由于对9月份、10月份传统销售旺季的乐观判断，直至9月初，他们两条生产线都开足马力生产，“坚持不下去了，我们没办法，只有停了一条生产线，照现在的状况来看，能把前面生产的库存消化掉已经不错了。”他说。

从《陶城报》记者了解到的情况来看，旺季停线的陶瓷企业不止一家，但是截至目前，记者还未听到有陶瓷企业关门闭厂的信息。“停线很正常，在销售不畅的时候，生产出来卖不出去，库存越来越大，产得越多压的钱越多，风险也就越大，这时候肯定是要停掉一部分生产线的，”神州风采陶瓷总经理韩庆表示，“不过，淄博的陶瓷生产企业一般只有2、3条线，停1条生产线对企业的影响不会很大。另外，在淄博这个地方有大量的贴牌商，他们和陶瓷生产企业有点采取租赁生产线、承包产品销售等模式合作，在一定程度上也降低了企业的销售压力，所以即使在市场不好的时候也很少有倒闭的陶瓷企业。”。

品牌企业优势凸显

法尼那陶瓷是一家专做抛光砖的老牌陶瓷生产企业，已经有十多年的生产历史，近年来开始加大品牌建设和产品研发的力度，特别是在今年市场环境这么严峻的情况下，法尼那陶瓷的品牌**度得到进一步提高，成为一匹终端销售黑马。“说很好，那是骗人的，不过今年我们突出的喷墨抛光砖新品给经销商增加一些销售亮点。另外，还好今年我们在市场上加大了新品的推广和宣传力度。所以从我们的整体销售情况来看，在市场环境如此严峻的情况下，我们仍然略有增长，”法尼那陶瓷总经理张召谈到今年的销售情况时比较谦虚。

从整个淄博产区今年的表现情况来看，很多陶瓷品牌企业经过多年的沉淀，在市场整体不好的时候，其销售表现特别强劲。狮王陶瓷基于其多年的品牌沉积，今年终端发力，在全国各地大搞专卖店建设工程，短短一年间就发展了160多家专卖店，受此影响，其销售状况一直保持强劲，成为淄博地区品牌运作的典型。

淄博另外一家**型企业淄博金狮王陶瓷有限公司主要是靠产品设计创新来应对市场挑战。即使在今年的销售淡季，前来金狮王陶瓷展厅参观的商客依然络绎不绝。很多客商是专程前来参观和采购金狮王陶瓷的一些独创的陶瓷产品。《陶城报》记者就曾在金狮王陶瓷展厅，碰到驱车7个小时从山西专程来采购金狮王青花瓷产品的工程客户。

除此之外，如雅迪陶瓷、大华陶瓷、新博陶瓷等**品牌陶企，在市场冷清的大环境下，依然能做到产销平衡。从淄博产区的整体表现来看，在行业市场销售遇冷的情况下，品牌陶瓷企业优势凸显，销售受到大环境的影响较小，品牌已经成为应对销售淡季的利器。

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