7月11日下午，“2015淄博陶瓷产业发展论坛”在淄博齐盛国际宾馆隆重举行。论坛以“加速转型、全力破局”为主题，围绕“政策趋势、市场迷局、渠道革命、产品创新、管理变革”五大话题，深入探讨新常态下淄博建陶产业的发展提升之道。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌，副秘书长徐波、尹虹，**经济学家、国家行政学院决策咨询部研究员王小广教授，淄博市政府及协会相关领导，陶瓷企业家代表、陶机原料配套服务商代表、设计师代表、经销商代表、工程采购商代表、外贸公司代表等陶瓷产业链上中下游相关人士共计400余人受邀出席本次论坛。

论坛由广东一鼎科技有限公司、广东摩德娜科技股份有限公司、陶正陶瓷颜料、欧赛特陶瓷釉料、京齐力陶瓷协办，得到了中国财富陶瓷城的大力支持，还吸引了来自山东临沂、河南、河北等产区政府、协会和企业家代表的慕名参与。

“十三五”期间，1/3到1/2的企业或被洗牌出局

近些年来，淄博建陶产业受市场环境和政策因素等多方影响，正面临“生产线产能规模小、企业综合实力弱，生产成本居高不下，品牌发展缓慢”等问题，并造成产区在市场竞争中遭遇“品牌影响远不及广东，价格大幅高于周边产区”的不利局面。

与此同时，在长期的发展过程中，由于过度依赖贴牌代工模式，淄博陶瓷品牌发展滞后、渠道单一，因此产区及企业实力多年来一直徘徊难前，未得到有效发展和提升。在这样的背景下，如何在夹缝中更好地求存，走出一条具有淄博特色的建陶发展之路，成为淄博建陶行业一直思考与探寻的问题。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌指出，在即将到来的“十三五”期间，中国建陶产业将面临更大的压力和挑战，节能减排压力更大、措施更多、紧箍咒更紧，在市场和政策的双重压力下，或有1/3到1/2的企业会被洗牌出局。

他称，“十二五”新常态是市场增速下降，“十三五”新常态将是市场需求下降，按照中国现在的人均需求和国际市场需求，若干年后，市场需求仅是现在销售量的三分之二。他建议，在“十三五”期间，有实力和理念的企业可继续投入，没有实力和理念的企业的**佳选择是“尽早退出行业”。

他表示，未来对于一些有创新能力，或者营销渠道布局相对完善的优秀企业来说，能够在这一轮洗牌中活得较好;反之，在未来几年中，企业发展的路子会越走越窄。

“未来企业发展一定要以技术为导向”

今年以来，“互联网+”成为各行各业关注的焦点，有人说它将会是颠覆建陶行业的思维模式和营销模式，在经济新常态以及“全民互联网”时代背景下，中国经济及政策走向将发生哪些变化?论坛特邀**经济学家、国家行政学院决策咨询部研究员王小广教授作为主讲嘉宾，讲解“互联网+”时代的经济及政策走向。

王小广指出，过去中国经济增长与效益比是1:1，而在美国，即使是3%的增长也会看到10%的效益，这是美国即使经济增速不高，但经济仍然相对稳定的原因之一。他表示，在产业结构调整上，一定要化解过剩产业，淘汰高污染、低价值产业。

他说，中国在互联网运用上与国外差距较小，互联网颠覆了中国许多传统产业，改变了人们的消费方式，降低了运营成本，使企业利润增加，“只要运用好了互联网，传统企业都能够从中获利”。

他强调，在未来的发展过程中，企业一定要以技术为导向，围绕“节能环保”，建立节能体系，将产品做小、做轻、做漂亮。

通过形象升级和技术创新提升品牌高度

陶瓷信息报社总编辑毛国中公布了“2014中国陶瓷砖产能数据”。数据显示，2014年全国陶瓷砖产能达140亿平方米，若参照当年102亿平方米的实际产量，就意味着有将近40亿平方米为过剩产能，1000条生产线常年停产。

毛国中表示，如今淄博企业在产品生产技术及工艺上的水平已大幅提升，未来还需在产品策划、产品表现力，以及空间展示等软实力方面继续努力。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士作了主题为“建陶产业发展形势及趋势”的专题演讲，对品牌的定义、定位以及如何操作做了全面的分析和介绍。

尹虹说，相对佛山，淄博企业的样板型展厅相对较少，“企业形象展厅的作用不一定是用来实现产品买卖，更多的是用来吸引经销商和展示企业实力”。他建议淄博企业可通过“提升形象展示”和“提升技术创新实力”等方式来提升品牌高度。

纵论淄博建陶

2015淄博陶博会(建陶会场)启动仪式在论坛期间举行。作为淄博陶博会承办方和组织者，中国财富陶瓷城执行董事兼总经理孙红霞透露，今年淄博陶博会主题是“新常态、新机遇、新未来”。

针对淄博产区悠久的历史，以及企业发展受困于土地限制等问题，广东摩德娜科技股份有限公司总经理管火金详尽介绍了宽体窑的技术创新趋势和热点分析。

管火金表示，中国经济进入新常态，建陶产业面临着产能过剩、产品同质化、巨大的环保压力等问题，在这样的时代背景之下，窑炉与干燥设备作为瓷砖生产线的核心设备，更加显得重要。

在论坛结束后的2015中国建陶产区大型巡回论坛暨一鼎科技“感谢陶瓷”全国产区巡回答谢晚宴上，广东一鼎科技有限公司董事长冯竞浩发表了热情洋溢的讲话。

冯竞浩表示，十年来，一鼎科技由小到大、由弱变强，已发展成为窑后加工的领导企业，一鼎科技的设备在为客户降低生产成本、提高产品附加值上已经成为行业**受认可的企业之一。“未来，一鼎科技将继续在窑后设备领域发力，以为客户创造**大价值为核心己任”。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有**，扫码阅读《我不是在卖陶瓷，而是在玩命，不信你看！》的精彩内容！九正陶瓷网交流群：80123558】