自2012年9月德国全球消费电子展(IFA)后，电视产业开始着迷于4K(即4K×2K，或称UHD)，并期待这个新规格的电视产品能为产业带来新希望。然而，这次的成功机会是否会更好?还是因为太早推出这样的产品而导致失败呢?我们观察到业界有两极化看法。

产品的成功或失败通常有许多因素，但有些变量是可预见的。在决定4K电视是否成功方面，4K节目内容的易得性和用户对于画面质量需求扮演着重要的角色。节目内容无庸置疑是关键因素，以下分析由NPD DisplaySearch TV影像技术研究总监Paul Gray提出，希望从4K供应链和终端市场情况来探讨4K电视发展可能性。

面板厂急切地启动了4K面板生产，其中我国台湾厂商尤为积极，其次是中国大陆面板厂商，而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。

面板厂间对于4K面板价格有不同意见，态度积极的厂商希望4K面板相较于全高清面板(Full HD)溢价不要过高，但有部分厂商持相反意见。在我国台湾面板厂商看来，4K×2K电视面板仅高出FHD面板10%~30%的价差，差异是非常小的。如果品牌商也采取一样的策略，那么4K电视市场销售将可能非常强劲。这也许会是中国品牌商的策略，目前已有厂商推出订价在1500美元或仅比FHD机种高出 100美元的55英寸4K液晶电视，其面板帧幅率(frame rate)降到60Hz而非FHD机种标准的120Hz。

然而，部分全球性的品牌对于这样的定价方式感到忧虑。在他们的规划中，4K电视上市初期供应方面会受到良率的限制，应保留更高溢价来获得收益。5月初意大利媒体的一篇新闻显示，三星欧洲的高阶主管提出警告，这些激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。当然三星的4K电视肯定在未来会推出可兼容的升级配备，但其电视价格也会高出许多。

2013年4K液晶电视面板的出货量预计达260万片，但**近NPD DisplaySearch发布的4K电视整机预测，全年需求仅约100万台。通常面板的出货量会**整机一个季度，但是当前的预测显示，面板厂对于4K 出货量期待很高，与品牌预期的目标有很大差异，由此也反映了面板厂的雄心大略。

消费者愿意花较多的钱购买新产品是合理的，但这并不能成为需求规划的评判，尤其在市场期待值可能被拉得过高的情况下。从价格来看销量，我们比较一下 1500美元和2000美元的电视出货量。4K电视市场仍占极小的比例，有些产品价格在1500~2000美元，较多价格在2000美元以上。然而 2000美元以上电视市场规模约仅有200万台，1500美元以上的电视市场规模则有640万台。有些面板厂将2013年4K电视面板的出货目标上调到 200万到300万片，但这可能与刚刚以电视价格推算的市场规模不符合。

值得一提的是1500美元~2000美元的电视机，有许多是更大尺寸(目前颇受欢迎)并含高阶规格(如联网功能)的FHD电视。若消费者想花钱购买较便宜的4K电视，那么他们就必须牺牲其他功能，例如智能电视、3D或高帧幅率等功能。

今年DisplaySearch对于4K电视的预测相对保守，市场规模为百万台，预计到2016年这一数字会提高到1000万台。初期主要的市场在中国，中国大陆品牌愿意以价格优势增大销量，同时高端消费者对于价格也不太敏感。此外，4K显示中文字体具有优势，这也是其在中国销售的优势。我们认为北美与西欧市场规模将在2014年以后逐渐扩大。

根据上述分析，我们觉得面对新技术的期待不应过高，策略拟定也需谨慎，以避免过早陷入价格竞赛，使获利水平下降。 (NPD DisplaySearch供稿)