自2012年9月德国全球消费电子展(IFA)后，电视产业开始着迷于4K，并期待这个新规格能为电视产业带来新希望。由于整个电视供应链都希望找到提高消费动机与恢复利润率的方法，而4K电视面板的推出似乎符合这样的期待，因此很快吸引了产业界关注。然而，这次的成功机会如何?是否会因为操作过早而导致失败?业界对此存在不同看法。

产品的成功或失败源于许多因素，但有些变量是可预见的。4K电视能否成功的关键是4K节目内容的易得性和用户对于画面质量的观看体验。本文将从4K供应链和终端市场的情况来探讨4K电视发展的可能性。

面板厂商迫切想启动4K面板的生产，尤其是我国台湾厂商，其次是我国大陆面板企业。而韩国和日本面板厂商则相对保守。厂商对4K面板的价格也有不同意见，态度积极的厂商希望4K面板相较于全高清(Full HD)面板不要溢价过高，但也有部分厂商持相反意见。以我国台湾面板厂商为例，他们对4K电视面板仅提出高于FHD面板10%~30%的价差，这是非常小的差异。如果彩电厂商也采取同样策略，那么4K电视的市场销售力度就可能非常强劲。这也许会是中国电视厂商的策略，目前已有厂商推出订价在1500美元或仅比FHD机种高出100美元的55英寸4K液晶电视。尽管其面板帧幅率已经降到60Hz，而非FHD机种标准的120Hz。

然而，部分全球性的电视厂商对于这样的定价方式感到忧虑，因为在他们的规划中，4K电视在上市初期的供应上会受到良率的限制，应保留更高的溢价来获得较高的收益和利润。5月初，意大利媒体的一篇报道显示，三星在欧洲的高层主管发出警告，这些激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。当然，三星未来肯定会推出可兼容的升级设备，但其电视价格也会高出许多。

NPD DisplaySearch预计，2013年，4K液晶电视面板的出货量预计将达到260万片，而4K电视整机的全年需求仅约100万台。通常面板的出货量会**整机出货一个季度，但是当前预测数据显示，面板厂商对4K电视的出货期待很高，与电视厂商的预期目标有很大差异。这也反映了面板厂商的雄心。

事实上，价位策略对于产量的扩大起着重要作用。虽然消费者愿意花较多的钱在新产品上是合理的，但这并不能成为对市场需求做出判断的依据，尤其在期待值可能被拉得过高的的情况下。比如3D电视推出的早期也曾被寄予厚望，但人们却忽略了当时整机价格较2D电视高出50%的情况。

从价格段来看规模，4K电视的市场占比仍然非常小。有些产品处于1500美元~2000美元的价格段，较多产品则处于2000美元以上的价格段，尤其是全球一线品牌的定价。然而，2000美元以上的电视市场仅约有200万台的规模，1500美元以上的电视则有640万台的规模。

有些面板厂商将2013年4K电视面板的出货目标上调到200万片~300万片，但这可能与上文以电视价格推算的市场规模不符合。值得一提的是，在 1500美元~2000美元价格段的产品中，有许多是更大尺寸(目前颇受欢迎)并具有更多功能(如联网功能)的FHD电视。如果消费者想花钱在较便宜的 4K电视上，那么他们就必须牺牲其他如智能、3D或高帧幅率等功能。

今年，NPD DisplaySearch对4K电视的预测相对保守，约为百万台，预计到2016年会提升到1000万台。初期，4K电视的主要市场将在中国，我国大陆彩电厂商正积极地通过价格来刺激购买。此外，4K显示中文字体也有优势，这也是其在中国销售的优势。而在北美与西欧市场，4K电视的销量预计到2014年以后才会逐渐增多。

综上所述，我们对新技术的期待不应过高，策略拟定也需谨慎，以避免产品过早陷入价格竞争，从而造成获利率下滑的情况。

(作者 Paul Gray 系NPD DisplaySearch TV影像技术研究总监)