近日，在乐视推出超级智能电视后，小米、百度奇艺等互联网厂商都将智能电视的上市计划提上日程。在智能时代，不仅国内传统彩电品牌凭借智能电视迅速上位、赢利水平大幅提升，而且联想、乐视等IT和互联网厂商也在智能电视混战中分得一杯羹。2013年智能电视行业可谓热闹非凡。然而，无论是传统彩电厂商还是互联网厂商，谁能够更好地提升智能电视用户体验，加快产品升级步伐，谁就能在激烈的市场竞争中成为主导力量。

市场竞争趋于多元化

经过几年的发展，中国已经成为全球智能电视渗透率**高的市场，中国彩电品牌也逐步超越外资品牌，成为智能电视发展的主导力量。2013年，彩电厂商再次集体发力，将4K超高清显示应用于智能电视，带动了彩电行业实现新一轮技术升级。

根据中怡康预测，2013年上半年智能电视市场占比达到45%，预计下半年市场占比会达到75%，全年智能电视市场占比约为60%左右。同时NDP Displaysearch数据也显示，2013年上半年全球智能电视市场达到3000万台，预计全年智能电视市场规模将达7600万台，其中中国市场规模约为2700万台。

智能电视市场的快速发展吸引了诸多厂商的加入。如果说，平板电视产业竞争属于中日韩三足鼎立的时代，那么智能电视的产业竞争可谓是“群雄逐鹿”。不仅传统彩电厂商之间展开博弈，微软、谷歌、苹果、联想等IT企业纷纷向智能电视领域延伸，包括乐视、小米、百度奇艺等互联网企业也对智能电视虎视眈眈，这使得智能电视发展面临新的挑战。对于传统彩电厂商来说，庞大的消费者基数、多年的市场经验以及渠道、成本上的优势仍然是其竞争的重要砝码，而IT企业则在软件服务上更胜一筹。随着更多企业涉足彩电领域，有实力的品牌将占据主导地位，届时全球彩电品牌将掀起新一轮洗牌。

用户体验瓶颈待突破

智能电视渗透率不断提升，人机交互模式也逐渐从语音控制、手势识别技术扩展到人脸识别和触摸控制等交互方式。但是客观来看，2013年智能电视增速已经进入相对平缓的阶段。智能电视用户体验虽然有所提升，但是互联网接通率和用户活跃度依然较低，“智能”在实际使用体验中并没有真正体现。

归根结底，智能电视操作模式并没有发生革命性变化是主要原因。智能电视和云电视功能日益丰富，处理器也从双核升级到四核，但是用户体验却始终无法满足消费者需求。如何实现简单操作、智能操作，是智能电视实现普及的重要途径。这不仅需要整机厂商的努力，更需要芯片、面板、操作系统、应用软件等厂商等进行更大程度的产业协同，共同参与研发和技术创新，才能真正提升用户体验，完善智能电视生态系统。此外，智能电视标准建设势在必行，标准化不但有利于产品兼容，也会降低上下游各厂商的研发成本。在智能电视竞争日趋多元化的情况下，标准建设更有利于智能电视市场规范化发展。

2013年下半年，随着节能补贴政策的退出，第三季度彩电市场将受到明显的影响。为了改善产品结构，并提高利润，彩电厂商将高清显示技术应用于彩电产品，使4K电视成为彩电市场的核心卖点。随着更多面板厂商加快4K面板研发进度，下半年4K面板价格将逐步下调，4K电视价格过高的状况将有所缓解。届时搭载 4K超高清显示的智能电视将成为彩电行业的一大亮点。

专家观点

创维集团总裁杨东文

硬件制造商是彩电业升级主推者

整个彩电产业链包括三大主体，一是硬件制造商;二是网络运营商;三是内容制造商。目前，彩电产业升级主要是由硬件制造商发起。既然硬件会推动整个产业链的升级，它的技术变化路径就变得很重要。

在整个产业链中，硬件制造商是**积极的，网络运营属于资本、人才和技术密集型产业，而内容制造又涉及制度问题，因此这两方面对硬件制造商而言都不是轻易能进入的。在我看来，目前内容制造商没有清晰的赢利模式是其涉足硬件制造的主要原因。

海信集团副总裁王志浩

智能电视交互手段短期不会变

智能电视交互手段短期内不会发生改变，其他的交互手段都没有那么**，而且不成熟。苹果之所以能够成功，不但是因为人机交互很好，而且工艺设计、外观、应用商城、软件架构都非常不错。要想让更多的用户回归电视，就要让智能电视功能丰富、操作简单。

智能电视目前**吸引大家的还是视频，同时家庭智力游戏的开发应用前景也非常广阔。电视只提供一个平台，具体应用还得和内容提供商共同完成，来开发针对智能电视的应用。

中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋

应摆脱出口持续下滑困境

与过去两年高速增长相比，现在我国彩电市场已经进入平稳发展阶段。根据海关的统计数据显示，1~6月份彩电出口量是2430万台，同比下降14.1%;出口额47.1亿美元，也下降了14.1%。我们正在研究如何摆脱出口持续下滑的问题。

目前我国彩电出口主要以代工为主，由于日本厂商在全球市场份额下降，直接导致我国出口订单减少。目前我国自主品牌出口量不断攀升，厂商需要加强自主品牌的出口。但是自主品牌出口也遇到知识产权方面的问题。我认为加强出口是彩电行业未来发展的出路，需要全行业共同研究和研讨。记者 孙鸿凌