科技的发展，技术的创新，导致近年来家电市场产品的更新速度与日俱增，同时，也使得大量更新换代的产品，在短期内纷纷打出“跳水价”。烟台苏宁电器马经理表示：“今年彩电降价速度比往常都快，主要原因是产品技术更新太快，不管是互联网电视、LED还是3D电视，各品牌新产品层出不穷，新款上市必然导致旧款价格下跌。”对于元旦期间国美电器的家电销售情况，烟台国美电器市场部经理初媛媛表示：“元旦销售额较去年同期增长20%。元旦期间个别产品家电促销**大幅度达到七五折(家电以旧换新或是家电下乡补贴之后的打折额度)。”家电降价硝烟弥漫网上

　　据监测数据显示：对比1月和10月的家电价格，冰箱下降4.58%，洗衣机下降4.89%。记者了解到，往年国美、苏宁的年底“价格大战”已经司空见惯，不过，随着，网上商城的高调出场，家电市场的战火硝烟，从线下实体店一直弥漫到线上网店。京东商城就曾是出“比竞争对手降价20%”的利器，更有网上商城打出“限时抢购、超低折扣”的宣传口号。

　　对此，国美电器尤店长分析指出，“12月份无论是对家电厂商还是连锁卖场都是关键的一个月，逢圣诞和元旦两个销售节点，是厂商大幅提升销售量的年底收山之作，同时也为明年的市场销售份额做铺垫，所以各大厂商尤为重视，临近元旦，将会有更大规模的降价和促销活动在各大家电卖场开展。”

　　五星电器青年路店的经理于文丽表示：“对于低价促销，如果继续不言涨价，保持低价出售的势头，而未来家电市场各项成本又持续维持在高位，那么电器厂商不但要面临着原材料成本上涨的压力，而且还要承受利润空间不断缩小的现实，这种降价销售的营销方式不会坚持太久。”