自2008年以来，众多涂料企业纷纷聘请明星作其形象代言人来影响终端市场。中国男篮、李冰冰、蒋雯丽、郭冬临等明星形象皆一度成为涂料包装上亮丽的风景。而现在，在明星代言的热度之外，还有以庄典漆为代表的这一直指渠道——“向农村进军”的非主流营销策略，其存在也正好暗示了农村市场的潜力之大。

    开辟农村市场行业重新洗牌

    据了解，我国的涂料生产企业主要集中在三个大型的区域范围：长江三角洲区域、珠江三角洲区域和渤海湾区域。根据国家统计局的统计，2009年这三大区域的产量占据全国涂料总产量的92%，而其中而珠江三角洲区域则是这些产地里的重中之重。作为中国**涂料品牌之一庄典漆的生产地也正是在珠江三角核心地带。一直以来，庄典漆都坚持着“以质取胜”的理念来生产优质的建筑涂料、木器家具漆和家装漆，并形成了“岁月恒久，纯而不变”品牌形象。

　　此次庄典漆实行非主流营销策略，将渠道转向农村，是其自身由“品”到“牌”发展的又一重要方向。庄典漆总经理在专访中就这样讲到过“对于任何一个企业，优异产品品质都是其在该行业发展的安生立命之本。从庄典漆品牌创立开始，凌骏涂料就进入了由‘品’到‘牌’的发展时期”。不仅如此，他还强调“‘十二五’规划即将开始，市场还刚刚启动，涂料行业的洗牌还在继续。”

    目前，在大城市中的涂料市场格局已经基本奠定，而对于农村市场来说，这一格局还处于空白状态，各品牌要进入农村市场，需要有一个“物竞天择，适者生存”的行业洗牌过程。这一过程就关系到各涂料的品质是否过硬，价格是否合适，营销是否正确等方面。而庄典漆成为中国**的一个代表，也正要接受农村市场的这一洗牌过程。