10月12日，《关于开展推动建材下乡试点的通知》由国家住建部、商务部等联合下发，其中建筑材料类产品仅水泥一项。与地板、木门、陶瓷、卫浴等家居企业一样，涂料业也未能搭上“建材下乡”的这一首班车。对于众多曾经跃跃欲试的涂料企业而言，这一结果未免是“当头一棒”。

    作为涂料行业的代表品牌之一，庄典漆却并没有把涂料未入选看成是一种损失。相反，从近日网络上的一篇关于庄典漆老总的专访新闻可以看出，庄典漆仍然是把乡村当成与其他巨头涂料品牌决战的重要战场，决心靠自己的力量大力开拓乡村市场，涂料行业的市场格局也正在这一“非主流”的营销方式中悄然转变。

    无政府补贴庄典漆依然“农村包围城市”

    众所周知，能够搭上下乡的名录并获得国家在价格上的补贴，是开辟农村市场的一把利剑。从有资格入选“下乡名录”的企业角度来说，涂料行业未能率先“持剑下乡”，无疑是在渠道、市场拓展方面的损失。

    尽管如此，庄典漆总经理在专访中还是表示，农村包围城市是庄典漆市场突围的利器。文中详讲到：“庄典漆要在涂料市场长久发展，就要与时俱进，把握好目前行业的发展趋势。而现在，农村市场作为涂料行业一个极具发展潜力的市场，是庄典漆不可或缺的战略方向。”从相关统计也看出，农村确实有着强大的市场潜力，庄典漆此举，可谓是具备先见之明。

    此次“水泥下乡”，我们既可以称之为“国家扶持农村”的措施，也可以称之为“国家支持企业发展”的举措。而对于庄典漆主动把营销策略转向农村，农村为企业提供市场，企业为农村提供产品，这是否又是“企业与农村的互助”形式？

    明星营销之后非主流营销

    事实上，包括立邦、多乐士等品牌在内的很多涂料品牌都觊觎农村这一广大的市场。它们皆大举“建材下乡”或是“进军农村市场”的大旗，却鲜少成功。这一结果一方面离不开涂料品牌的产品质量和价格，即性价比；另一方面离不开品牌在农村的具体营销策略。所以，在性价比方面，庄典漆讲究的是“物美价廉的高性价比”策略。在营销方面，是高调的推广策略。