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盘点2010家装市场:“套餐”大行其道 迈入泛家装时代

来源:九正建材网 发布日期:2010-12-10 13:36:28 查看次数:
【九正建材网】 家装企业和家装的概念一样,从无到有,从小到大,从“游击队”到“正规军”,

    家装企业和家装的概念一样,从无到有,从小到大,从“游击队”到“正规军”,大约经过了10多年的发展历程。 10年来,家装行业蛋糕越做越大。据了解,光是在成都,家装行业总体年产值就已经超过百亿,成都市建筑装饰协会秘书长张代莹表示,“从协会内部排名靠前的十几个会员公司来看,基本上可以达到10个亿。”目前,市面上大大小小的家装公司、设计机构不下3000家。各类家装公司几乎都衍生出了自己的材料展示区,年底市场略显乏力,在跌荡中曲线膨胀,成今年市场主旋律。

曲线膨胀成为今年市场的主旋律

   从全年来看,整个家装市场依然保持着旺盛的生命力,相比去年同期,大部分品牌公司的业绩都有所增长。而从消费者的消费习惯来看,随着更多的业主在装修时愿意选择品牌企业“正规军”,逐渐抛弃了“桥头堡游击队”,过去家装游击队占据“大半江山”的情况正在发生改变。

    相比2009年的一路高歌猛进,今年一开年,“牛市”就来得太快太猛,多少让大家有些喜出望外,然而,狂飙并未持续到年末,从下半年开始,不少公司店面门前顾客渐少,而一些设计师也普遍谨慎地表示,从下半年9、10月份以后,生意确实要淡一些了。年底市场的略显乏力,在跌荡中曲线膨胀,成为今年家装市场的主旋律。

体验馆普及迈入泛家装时代

    早在几年前,一部分先“富”起来的品牌家装公司都纷纷成立了自己的体验馆,如今,不管是美家堂装饰,还是东易日盛、业之峰,都拥有自己的体验馆或者材料展示中心。作为成都**家真正意义上有影响力的体验馆,2006年华达装饰体验馆的成立似乎就已经向世人宣告,以体验馆模式的兴起为导火线,属于“泛家装”的时代来了。

    和传统的装修模式不一样,体验馆整合了材料商家,为业主提供了广义的家装服务。事实证明,华达的眼光并没有错,体验馆为华达带来了下游主材整合出的新利润点,同时,通过对材料品牌的整合,增强了企业的竞争力。对于业主而言,享受到**直接的服务就是装修和主材的双重优惠,也省去了东奔西跑买主材的不少时间。

    这期间,真正把“体验馆”的泛家装概念推演到极致的是新空间美壳装饰城。作为成都本土的家装公司,新空间装饰已经有10年的品牌历史,在2004年前后,新空间从一家传统的家装公司升级为新空间装饰城,场内整合了各大材料品牌,核心竞争力依然是家装,用家装带动主材销售,整合更多的主材资源带给业主更多的优惠,成功地拉开了与竞争对手的差距。经过几年的发展,体验馆逐渐在家装公司中普及,成都大大小小的家装公司几乎都衍生出了自己的材料展示区,家装和材料已经成为密不可分的亲密伙伴。

套餐大行其道新兴力量出奇招崛起

    “家装套餐,并非新字眼,其实我们前几年就在做了,”聂鑫回忆到,那时候这个概念在成都市场还很新,但是一推出就受到了市场关注,因为价格很透明、可测算。随着一些新兴家装力量真正将套餐作为公司主流业务进行推广,套餐逐渐成为了2010年老百姓**愿意尝试的新兴消费方式。那么,和传统装修相比,套餐的方式对于大众业主来说是否更便宜?“答案是肯定的。”豪庭装饰公司相关负责人表示,“这实际上是行业竞争的结果,特别是不少新兴的家装公司因为缺乏品牌软实力,就更希望通过套餐的手段,迅速赢得业主‘芳心’,获取签单,进入主流的大众消费市场。”可以预见,套餐在价格上确实对业主具有一定的吸引力。

    “然而市面上有些套餐过于突出低价,并不利于装修品质和个性化的实现。”东易日盛一位资深设计师也有自己的观点。市场上的套餐,主要针对中低端业主,一些公司已经在开始尝试打破这样的定势,制定专门针对中高端业主的套餐策略。相信如果策略得当,套餐的优惠与品质名副其实,在未来将受到更多层面消费者的欢迎。  

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