不赚钱不能怪产品太便宜

　　惠浦电子此次共有4个系列的16款产品中标。这对今年初才从工程市场转型进入大众市场的品牌家电“新兵”来说，应该是一个不错的结果。针对部分企业抱怨“家电下乡不赚钱”的情况，刘丹认为，不能只怪产品卖得太便宜，不赚钱的原因有很多在企业自身。“农村市场不是‘便宜货’的代名词，农村消费者同样需要时尚美观、功能丰富的新产品。”

　　惠浦电子此次以工业设计为突破口，下乡走精品路线。该公司与三星联手推出的第四代平板电视，采用**新超薄等离子面板技术，**薄处2．5厘米，其中42英寸仅售4480元，加上100瓦以内的低功耗，使这款产品已成惠浦迅速切入三四级市场的“利器”。

　　专家指出，相对城市市场，农村市场更加重视口碑效应，口口相传的好产品才是真正的金字招牌。因此，家电企业在任何一个方面若考虑不够周全，都有可能招致诟病，这对企业的产品及服务都提出了较高要求。

　　高端产品逐渐走俏农村

　　在这次中标的彩电清单中，55英寸、LED背光电视、网络功能等在一二级城市颇为热门的新产品、新技术均出现在下乡阵营，连国际上都属**新产品的3D电视也首次出现。业内人士分析，不少**新技术及产品实际上是企业“投石问路”的策略，实际下乡的销量可能不会很大。

　　有分析指出，农村市场的消费力增长很快，中高端产品的消费比重越来越大。统计表明，2009年家电下乡的彩电中，CRT彩管型电视占比52．2%，普通平板占47．8%，基本没有高端产品。而在2010年1－10月，CRT占比迅速降至24%，平板比重上升到76%。而在平板中，大尺寸和LED产品都开始占据一席之地。基于这种趋势，彩电企业将**新技术和产品纳入下乡产品线，意在提前抢占农村市场的制高点。