网购，**需要面对的假货的风险。去年立邦就因为整顿网购假货问题而全面禁止经销商网络销售时，它的竞争对手却都或多或少已开始涉足电子商务这一领域。如国内涂料企业嘉宝莉在2009年的上半年就已开通了其官方直营B2C电子商务网站。嘉宝莉漆创新经营不遗余力的，自2009年推出网上商城进军网络营销以来，嘉宝莉漆开辟了一套全新的网络营销模式。从今年4月开始，嘉宝莉漆以深圳特区为试验田，网购、团购、核心销售店三线出击，使嘉宝莉漆在深圳特区的销售异军突起。并在销售额以及网店点击量上都取得了不俗的成绩。但对于嘉宝莉来说提供“线上订货，线下服务”并对部分无法进行网上支付的业主，只要进行了网上预约，到专卖店就可以享受同样折扣。但也有人士分析担忧，这些将影响到实体店的经营。今年，立邦开通网购官网，便是以总部统一服务、统一管理的模式再度进入网购领域。其中一项1568免费监理就是在消费者开始施工时，立邦1568服务人员会为其上门服务，协助油工师傅正确使用立邦产品，还有就是免运费，这对消费者来说都是获益良多的。但是立邦有效避免经销商自己做带来的蹿货、假货的问题时，也要保证网购的价格优势，同时，必须限制经销商进行网络销售，对渠道和经销商的维护也存在一定的压力。

　　有人曾做这样的比喻：实体店购买是“鱼”，网购是“熊掌”，为什么熊掌与鱼不可得兼？消费者既能看得见实际的产品，又能享有网购的价格，同时厂家又不损伤经销商的利益？有人做出了这样的一个设想？涂料网购能不能做到消费者在网站上选好商品后，再到指定实体店购买，网站内展示的商品将以低于门店的价格销售。而这种网站仅供展示商品、消费者需要进店购买、提货的方式，或许才是涂料行业中网络销售的上乘之选：一方面充分发挥了网站在信息量方面的优势，能够充分地展示商品的多层次信息，弥补了家居店展示空间和展示信息受限的这一客观劣势；同时，由于消费者上门购买，免去了物流环节可能对于销售过程中的“拖后腿”效应。而消费者在从网站上获取足够信息的同时，也能通过传统的采购模式购买家居产品，自然更为放心。但是网络店铺与实体店统一起来，又如何平衡各地网络与实体店的价格呢？我们需要解决的问题实在太多。

　　可以说，涂料行业在物流和售后服务上存在一定的特殊性，这也是涂料企业虽对网络销售的前景垂涎不已，但又迟迟不敢迈出这一步的一个重要原因。涂料企业未来肯定会重新杀回网购，但还在等待合适时机。数月前，国家工商总局发文，要求网店店主实名经营，为网购家具的安全性增加了一道保险。即便是购买家具建材之类的大件商品，也不乏勇敢者果断地出手。未来随着监管体系的完善，以及企业对网购平台的管理，相信在涂料网购的问题上将会提供更多有利的保障。但有一旦可喜的是：涂料的营销毕竟在网购上迈出了**步，有了这**步，就有将来的一大步。