降价并不代表西门子家电将走向中低端路线——这是吴建科的观点。“现在技术跟产量都大幅提高，以及研发的本土化，使得家电价格可以降下来，这也是家电行业的使命。”6月28日，他在回答《商务周刊》记者提问时说，“做高端是有好处的，有钱赚，因此大家都来做这不奇怪。把东西卖便宜是很重要的，但是把东西做便宜是很困难的。”

　　他认为目前市场上的高端概念相当混乱。“什么是高端冰箱？现在给消费者带来一个感觉，市场上有些产品说我是三门冰箱所以就是零度冰箱、高端冰箱。但‘高端冰箱’也可以做得很便宜，为什么呢，因为他可以把它做成机械冰箱，这就是现在市场上1900元就可以买到的三门冰箱。所以现在有人说西门子三门冰箱的市场份额在下滑，其实我卖的不是三门冰箱，我卖的是零度冰箱，我没有下滑！一个冰箱做5个门、10个门都可以，一个冰箱是否高端，不能用它有几个门来衡量，你不能拿一辆普通卡车来跟一辆奔驰比价格，高端需要的是实实在在的品质。”

　　三门冰箱和“零度生物保鲜技术”都是西门子2002年在华率先推出的，但在8年后的今天，市场上已有多种品牌的“零度”概念三门冰箱存在，虽然在技术标准上还存在争议，但市场份额已被分流。在今夏的“西门子家电世博科技之旅”活动中，西门子家电在“零度”的基础上引入了“真空”技术，使用新一代“真空零度保鲜技术”的I-Fresh冰箱正式推出。为了进一步厘清高端产品的技术概念，西门子准备在自己的所有冰箱产品上都印上“零度”或“非零度”的字样，以使消费者对采用不同技术的产品有更清晰的认知。同时为了表现对自己产品的**信心，西门子家电继续执行与客户签订《冰箱保鲜协议书》的销售政策，如果客户对西门子零度生物保鲜冰箱的保鲜效果不满意，在164天之内可以无条件退款。 　　在“竞争**激烈、利润如刀片”的中国家电市场，走高端路线的西门子家电秉承着独特的利润观。“西门子家电160多年来屹立不倒的**大原因，就是从不为短期利益而出卖未来。”盖尔克喜欢引用公司创始人维尔纳?冯?西门子的这句话。吴建科则强调稳定的利润率，“过低的利润率是对制造业的严重损害，只有在有了一定合理的利润空间后，制造业才能发展规模，才能真正有效控制成本，为消费者提供经济实惠。” 因此，在中国家电业这片惨烈的红海中，西门子家电才始终坚持在高端家电这一小块蓝色海域中悠游。

　　但市场环境正在发生的变化，使得高端市场也开始变得拥挤。以洗衣机市场为例，国家信息中心发布的2010年1—7月份洗衣机行业统计报告显示，滚筒洗衣机所占的销售比例已从去年同期的24.58%提升至29.39%，在京沪穗深这样的一线城市，滚筒洗衣机更已超过50%。北京中怡康时代市场研究有限公司白电分析师施婷称，高端洗衣机对于生产企业的利润相对较高，就家电企业转型升级的方向看，发力高端是必然之举。即使不算同样来自海外的三洋、松下、三星，国内的海尔、美的经过多年市场洗牌而整合崛起，不仅拥有巨大的产能，且已经过国际市场的历练，带来的市场冲击力更为强劲。