体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。体育产业，只有通过传媒、赛事组织和企业品牌三者的互相合作和提携，才有可能实现他的品牌价值。就如奥运会之后青岛啤酒赞助NBA，就靠在湖人队主场斯台普斯中心球馆内，6名青岛啤酒拉拉队队员的精彩表演，中国姑娘及其代表的品牌成为全场焦点。也将青岛啤酒“激情成就梦想”的营销战略演绎得淋漓尽致。于是乎我们看到这些选择体育营销的涂料企业，在寻找体育营销的关联点都会强调，体育运动中拼搏、上进的精神与涂料企业的契合。比如说，嘉宝莉看中民族涂料品牌的骄傲与中国男篮傲人成绩的匹配，容易让消费者产生“亚洲霸主”与“**品牌”的联想。而中国国家男子篮球队永不言败、积极拼搏的健康形象与嘉宝莉健康环保产品形象吻合。千色花是如何与珠超结缘的？黄达昌认为，千色花提倡健康、快乐的品牌形象，而珠超联赛也是一项健康、大众的运动，这与千色花的品牌形象不谋而合实际上千色花足球队早在1998年就已经成立并且声名远播，其中的不少队员也是千色花全职员工。

　　体育营销对涂料企业来说是一种风险的博弈

　　事实上，体育营销在一定程度上是文化营销的另外一种载体，体育营销也必须要遵循能够打动消费者和深入消费者情感深处的文化属性。而这一切，需要我们的涂料企业运用一个系统的品牌战略。这里智慧也建议我们的涂料企业在运用体育营销上要有系统的、全方位的营销策略，将体育赞助作为企业营销战略的一部分，瞄准体育赞助这一巨大市场，从研发到市场、从资金到人才，全面调动。真正把体育赞助，打造自身品牌成为公司战略实施的一部分，并贯彻执行到位。而不能把体育本身作为事件营销的一种载体，对体育明星或者体育赛事进行直接的、单一的宣传和推广，缺少相关的品牌推广、促销方式、展览展示、广告投资、产品推介等系统工程。对于体育营销我们应该**意识到这是到目前为止是所有企业赞助中费用**高的一项，且逐年大幅增长。体育赞助资金投入巨大，任何对体育赞助的误解及操作的不规范，只会让体育赞助这把冲向市场的利器变得黯然无光，成为企业阵痛的“烧钱运动”。

　　**后智慧对那些有计划加入到体育营销的涂料企业有必要展示这样一组数据：据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。另外，对体育赛事今后的走向趋势预测也同样存在风险。