不论大品牌还是小品牌、无论大店还是小店，产品系列、款式和包装等好像都是从一个模子里出来的，相差不大，一般人很难看出不同之处来，这么多品牌，除了品牌名称不同、店面形象有些差异外，真的是很难下判断和结论的。南通的一家**家纺企业与当地另一家也是赫赫有名的家纺企业都想要打造高端品牌，都想到了以黑色系为主的国际简约风格的终端形象设计，等到两家的样板店都装修好了，才发现撞了车，一时间成为当地的笑谈，两只白天鹅一下子变成了黑天鹅。

　　虽然中国家纺行业同质化已经非常严重，黑天鹅众多，但偶尔也会有几只红天鹅飞出来。我在2007年春节休假期间，曾经接到圣羽家纺胡总的电话，说是自己开发了“第二种被子”，希望能够合作;节后会面后双方进行了深入交流，原来，胡总的“第二种被子”主要是帮助人们解决双人盖被漏肩风问题的。

　　在胡总看来，目前整个家纺行业存在两大误区：“一是重套件，轻被子，无论是花色还是款式，套件总是在推陈出新，而被子却往往被多数企业放在了次要位置，当然这种情况现在也在慢慢发生改变，因为床上用品首要的是实用，其次才是美观;二是所谓创新，人们总是拘泥于花色、面料、款式和填充物的改变，却很少有人想到其他方面的改进，比如结构的改变等等。而我们的被子正是从结构上改进创新的”。

　　谈到创新，胡总的神色有些囧，难道简单就不是创新吗？原来的邮票分割是需要用剪刀剪开的，有人情急之下用铅笔围绕邮票扎了很多小孔，只需用手就可将邮票轻松撕下来了，由此诞生了现在的锯齿形邮票，难道这就不算是创新吗？我想，很多人也都知道曲别针、棒棒糖、圆珠笔等看似很小的发明，却都引发了大的革命。

　　现在，圣羽家纺在全国已经设立了上百个终端，许多与恒源祥、富安娜等一线家纺大牌在一起销售，当时，很多经销商很担心竞争不过这些大牌，但是事实正好相反，这些一线大牌却在为圣羽家纺打工，为何？很多消费者是冲着这些大牌来的，但是各家同质化的产品无法让她们动心了，看到圣羽家纺个性化十足的产品，眼前一亮，逛了一圈，又都转回到圣羽家纺专卖店里来了，所到之处，对家纺大牌们造成了很大的冲击。