积极的参加各种门展对门企来说可能是一年中**主要的展示自我机会了,可很多企业参加一两次后不参展,很多长期参展的企业也纷纷抱怨效果不好。就在今年3月,在北京门展结束后,有几个相熟的企业主向我抱怨效果不好,我反问你到底要什么效果,是招商效果不理想还是形象传播不好,他们也说不清。实际上,门展主要是进行企业形象传播,品牌形象塑造的一个主要窗口,只要在这块做足文章就算参展成功。至于招商,那是展会结束的后续行为,再说,全国各地的室内门经销商在选择经销产品时,90%的要到企业实际考察,不可能在一次展会上轻率的做出经销决定的。因此,每家企业在参展的时候,根据门展的性质和区域辐射性,必须做好自身参展的目的目标,并制订详细的参展计划,才可确保参展效果**大化。
现象六、计划性弱,随机性太强
很多室内门企业规模不大,在实际运做中缺乏长期的战略规划,随机性太强,有关政策制度,三五个月一变,从而造成企业的“曲线”上升,造成大量人力、物力、财力浪费。特别是在竞争高度激烈的同质化竞争阶段,企业的节约下来的成本就是纯利润,企业把有限的钢要用在刀刃上!根据品牌建设收益比公式核算,在200人以上的企业,品牌建设每晚一年,需多投入百万元以上,同时,企业有形资产和无形资产少收益在400万元以上!根据室内门市场发展及企业管理收益比核算,在200人以上的企业,没有规范化管理和品牌化运营的情况下,每人每年实际产生浪费平均4000元以上,200人的企业平均每年浪费80万元以上!