现象三:急功近利不可取!
很多门企想做品牌,而且也在做品牌建设事宜,其认为两三个月就可把品牌建设起来,实际上急功近利的做法。放眼市场,哪个**品牌不是经过少则两三年,长则数十年,辛苦累积建设管理维护起来的。长城不是一天建起来的,远的不说,别的行业不说,梦天经过20年积累管理维护、TATA经过10多年不断创新,润成创展经过10多年辛苦耕耘等等,企业的每个营销行为、产品创新、传播、团队建设等都是在为品牌建设加分,为品牌增值,这些企业互动运做链不是三几个月就可完成。而现实中,品牌**度也许三五个月可建设起来,本人整合买断家居行业全国网络150家媒体投放资源也许就可做到,但品牌美誉度和忠诚度则要两年以上甚至更长时间才可完成。
现象四:不投入却想做品牌!
很多室内门企业想做品牌,却在品牌建设中,不投入或只投入个三五十万,却想得到一个人人皆知、销量迅速提升的品牌。企业主从不自己深思,从自身对品牌的认知、自身企业的实际去思考。有个朋友举个例子,品牌犹如自己的小孩,从出生到大学毕业,要经过长期的巨大投入,才可在小孩大学毕业后找到工作时方可有能力孝敬父母家人。很多室内门企业处于成长期,实力有限的情况下,请不起专业咨询策划公司,可以请一些即熟室内门行业又强于品牌建设的资深自由策划人,对该品牌进行全面包装建设管理维护,而这些自由策划人在服务效果相同的情况下,收费标准一般是咨询策划公司的一半左右,这样可大大降低企业品牌建设费用。
现象五:参展目的性不强