目前，东莞有些企业仍然把自主技术等无形资产放在别人的牌子上，为他人作嫁衣，导致企业附加值和竞争力的二度流失。因为商标（品牌）是企业的载体，承载着企业所有的内涵，包括技术含量、产品质量、市场占有率、服务和管理水平、诚信度、企业文化等诸多元素，没有自有品牌，则所有的资源投入、技术创新、无形资产等积累失去了载体和保障。

    由于许多企业依靠贴牌加工起步，使得东莞企业普遍缺乏品牌营销能力。市场竞争分价格竞争、质量竞争、品牌竞争。其中，品牌竞争是市场竞争的**高层次，而品牌价值是通过市场营销来实现的。但东莞企业的状况是，经过改革开放30多年来的发展，大部分企业已经基本掌握了降低成本、提高质量、技术创新等管理水平和能力，能够从容应对价格竞争、质量竞争，然而企业的竞争力不能单纯看技术高低，还有看技术与市场的适应性，看技术在市场上的转化能力，特别是以品牌为依托的市场营销能力。麦当劳、肯德基等品牌企业，其产品本身的技术含量并不是很高，但能风靡全球100多个国家和地区，靠的也就是品牌营销的能力。所以，美国人常说“不管是芯片还是薯片，能够赚钱的就是好片”。这其中，“芯片”就是技术，“薯片”就是品牌营销。

    有**度还要防止他人“傍牌”

    商标权是企业的法律武器，谁掌握这个法律武器，谁就能占有优势。但东莞很多企业没有通过这个法律武器来进行自我保护，甚至付出了沉痛的代价。一是企业**度提高了，商标却被他人抢注了。如东莞的“金月湾广场”、“江滨花园”等40多个房地产名称都被深圳同一个人抢注；二是企业没有进行跨类别的防御性注册保护，既妨碍了自己在其他领域的开拓，无法实现多元化发展，又给他人有机可乘，进行合法“傍牌”；三是在产品出口前没有及时进行商标国际注册，使企业既失去了通往国际市场的通行证，又堵住了自己“走出去”的通道。据统计，目前东莞驰名**商标在国内的其他类别被抢注成功的商标有199个，抢注待审的有543个，在国外同一类别被抢注的商标总数达1313个；四是企业缺乏应对被侵权的能力。随着东莞企业的**度逐渐提高，企业的商标在境内外被侵权事件屡屡发生，但是由于企业的专业水平差，维权能力低，单个应对，势单力薄，导致企业损失巨大。

    公共商标资源流失严重

    对于未来东莞全力推进商标（品牌）战略的构想，市工商局商标广告科科长卢静娜介绍，2010年，市工商局将以东莞市政府成立商标（品牌）战略资金为契机，大力推进商标（品牌）战略，促进东莞品牌经济发展，重点做好三方面工作。

    一是加强商标（品牌）战略资金管理。抓紧落实《东莞市商标（品牌）战略资金管理办法》的各项措施，做好有关配套工作，充分发挥其作用，进行科学使用和管理，积极开展预警保护、商标维权、宣传等工作，为大力推进商标（品牌）战略提供坚实的保障。

    二是提高企业商标创造、运用、管理和保护的能力。继续加大商标（品牌）战略宣传力度，进一步提高全社会的商标意识。利用市政府的扶持政策，加强对东莞市场主体特别是重点企业和有影响力的制造业、“**”以及历史文化遗产等公共资源的商标保护。加强对东莞重点企业商标战略的指导、诊断，提出有针对性的建议，提高企业商标创造、运用、管理和保护的能力。健全驰名**商标培育数据库，培育东莞有实力、有条件的重点企业积极争创驰名**商标，提高企业的竞争能力，促进企业做大做强。

    三是提升商标保护水平。实施商标预警，监测东莞的商标注册状况，对商标注册、运用、管理和保护中出现的问题进行预警提示,提前应对潜在的商标竞争威胁。建立维护东莞商标权益的公共服务平台，提供政府公共产品，及时、有效地处理有关商标危机。支持驰名**商标等重点企业通过行政、司法救济途径维护商标权，强化跨区跨境商标保护、冠省名等工作。