【举措】培育、宣传、保护多管齐下

    在东莞市工商局建立的一份驰名**商标企业培育名单里，不难发现，工商部门对于企业品牌建设的情况了如指掌。据了解，这是工商部门积极组织召开驰名**商标企业座谈会，走访驰名**商标企业的结果。过去的一年，东莞出台了“成立商标（品牌）战略资金”的政策，而工商部门正拟定《东莞市商标（品牌）战略资金管理办法》，为深入实施商标战略提供保障。

    为推进驰名**商标的培育，市工商局制定了驰名**商标培育方案，建立和完善培育库，形成培育梯队，重点培育名牌产品、高新技术、工商贸**、民营50强、上市后备等企业，积极争创驰名**商标。在具体扶持措施方面，市工商局健全企业联系点制度，深入走访112家重点企业，加强对企业点对点、面对面的指导，提出有针对性的建议，做好贴身服务；先后召开驰名、**商标培育会，提前解决企业申报过程中遇到的问题和困难；加强与地方政府、行业协会的沟通，积极做好驰名**商标的推荐和申报工作，为驰名**商标的成功认定打好了基础。

    此外，工商部门开展商标保护，严厉打击各类商标侵权行为，重点查处侵犯驰名**商标**权等社会影响较大的商标侵权活动，优化驰名**商标发展环境。据统计，2009年共立案查处各类商标案件572宗，比2008年商标立案数增加29％，涉外商标案件215宗。同时加强对辖区6700多家商标印制企业的日常监管，监督企业建立健全基本管理制度，从源头上堵住商标侵权行为；加强对展会的商标监管，在毛织、名家具、模具制造机械等重点展会上设立商标知识产权保护点，实时监控展会上的商标使用情况，树立了东莞保护知识产权的良好形象。

    在强化商标宣传，营造培育的社会氛围方面，市工商局每年都确定一个宣传主题，围绕宣传主题开展全方位的商标宣传。2009年，该局以“自有品牌，驾驭未来”为宣传主题，牵头组织在东莞电视台和各镇街广播站连续数月滚动播放商标公益广告宣传片6000多条次，在《东莞日报》等媒体连续多日对驰名**商标进行专题报道；在全市发布户外公益广告10719平方米，编辑《驰名**商标企业风采录》10000册；举办“集商标、赢大奖”读者互动活动，全市过千名市民积极参与，取得了良好的社会反响。通过全方位、多形式的宣传，形成了“宣传品牌、保护品牌、争创品牌、发展品牌”的良好氛围。

    【短板】 创牌意识薄弱、能力欠缺仍是“软肋”

    在莞货大力加快内销步伐的今天，品牌发展的差距也摆在东莞企业的面前。无论是是注册商标的数量，还是自有品牌的影响力，以及商标（品牌）战略的实施状况，与东莞的城市地位和经济规模还不相适应。

    据了解，目前，东莞有各类市场主体50.28万户，在全省名列第三，仅次于广州、深圳，是佛山的1.5倍，是中山的近3倍。但东莞的注册商标只有34470件，平均14个市场主体才有1个注册商标，而广州、深圳、佛山、中山的注册商标分别是东莞的4.25倍、2.99倍、2.03倍和1.36倍。由此可见，东莞企业自有品牌的缺失仍非常严重。