2、社会信条：与目前社会大众所认同的信条联系起来，让消费者在认同广告语的同时，也接受本品牌。现阶段随着消费者越来越注重绿色消费、健康消费，各大涂料品牌大打“健康牌”，纷纷在广告语中提出健康概念。如爱的漆的“爱家爱健康”、 多乐士的 “**健康的家，安全健康环保”。

　　3、情感利益：从情感上诉求产品为消费者所带来的利益以及好的感受。涂料行业的同质化情况较为严重，在难于开发涂料产品的独特优势时，可以转而从心理需求上发掘卖点。如零度金装全效健康内墙漆的“居零度纯“境”，享度假人生”，爱的丽爱内墙漆“亮丽生活，值得欣赏”，两个广告语均许以消费者对优质生活的理想追求。

　　4、品质支持：通过诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。如大师漆的“美国PPG原装进口”就抓准了目前消费者认为国际品牌的品质更有保证的认知习惯而进行提炼。

　　5、目标消费者：从目标消费者的角度说话，直接与目标消费群体对话。如华润妙想漆的“华润妙想，放飞梦想”就是从儿童的角度出发，直接明确该涂料产品针对儿童市场。

　　6、个性概念：将某些个性化概念，形成一种易于流行的说法，引起消费者共鸣。如立邦墙面卫士底漆“打好底子，更有面子”就将日常生活中的个性概念以一种幽默的调侃方式出来，让人会心一笑。

　　第四步：妙用技巧，增添广告语形象生动

　　在方向明确的基础上，辅助一些技巧来创作广告语，可以让广告语更生动，语境更优美，气势更磅礴，从而吸引市场关注，具体技巧分享如下：

　　1、暗示：不直接坦述，用间接语暗示。如立邦亮显净味全效优质内墙漆的“轻松变大空间”让人从思考“一种涂料如何才会让空间变大？”的问题中得知该涂料的功能特点。

　　2、双关：一语双关，广告语里既与产品相关，又别有深意。如立邦全效合一的“全效“枫”采，**生活”配合其包装主画面的枫叶元素，利用“枫”的谐音，完成广告语与产品的结合，类似的例子还有华润配色坊的“专家配色，“家”倍出色”。

　　3、联想：以人们所熟知的、积极性的具体感观比喻产品的某种功能，引起消费者的美好联想，从而产生亲切感。如爱的典爱丝绸豪华内墙漆的广告语是“真丝触感，柔然而来”，用真丝的触感比喻内墙漆的顺滑特性，加深消费者对产品功效的美好联想，从而产生积极印象。

　　4、夸张：以夸张的描述手法，突显产品的优势。如爱的健康007内墙漆的“鱼在漆中游，自然新“净”界”，用恰到好处的夸张手法描述产品可让鱼在其中游，使该产品的健康功效形象化，既有创新概念，又能让消费者一眼辨识产品定位。

　　5、数据：该产品的功能特点以数据化的形式出现，给人该产品有客观证据支持的感觉，增强产品可信度。如大师漆丙烯酸**面漆用的就是“非凡性能，源自100%纯丙烯酸”、 立邦净味120的“快速净味，120分满意”。

　　6、对比：通过强烈的对比语气，显示产品功效更胜一筹的特点。如立邦木器漆的“干燥更迅速，涂刷更方便”、 爱的清透丽的“清透加清味，“自然”加一倍”。

　　7、设问：**采用一种提问的语气，配合画面创意，引起消费者的注意，然后以肯定语气回答，增强产品的推广力度。如净味全效亚光内墙乳胶漆的“新家味道重，难道住帐篷？立邦净味全效，没味道，马上住新家！”，其创意画面就是一家人在屋外面搭了个帐篷暂住，两者结合使产品概念更生动形象。

　　小小广告语，融汇万千世界，看似简单，但要做得真正言简意赅，引人心动，确实难度不小。由此可见，一个好的标语是一个产品成功的关键。