一个好的广告标语如同品牌/产品的心灵窗户，是其定位与主张**生动精炼的表述，一句脍炙人口的广告语，可抵百万广告费，能让品牌或产品从竞争中脱颖而出，牢牢占据市场一席之地。

　　涂料行业曾经涌现出一批经典广告语，如华润的“漆业真专家”、嘉宝莉的“健康生活色”、立邦漆的“我的灵感，我的立邦”、爱的007的“健康的漆能养鱼”等，大大拉近了市场与品牌或产品的距离，更让消费者对其独到优势更加印象深刻。

　　然而，行业内充斥的更多是不知所云的广告语，要么自说自话，自吹自擂，如“阿帝兰漆：非同一般，**出色！”；要么东抄西凑，千篇一律，安在什么品牌上都能适用，如“晨虹漆：用心做好每一桶!”；要么辞藻堆砌，舞文弄墨，虽然言辞优美大气，但一点行业属性都没有，如“高点漆：世界品质，传递价值”不知其到底卖什么东西。

　　那么，怎样才能创作一句让人神往心动的涂料广告语？

　　广告语不是简单的一句话或几个词，创作过程需要综合考虑，全面思维，是一个系统思考过程。一般说来，要想创作一条精准而让人心动的广告语，需要遵循以下步骤：

　　**步：把握规则，了解广告语基本要求

　　一个优秀的涂料品牌广告语，应该满足以下几个要求：

　　1、要有涂料行业属性。

    好的涂料广告语，应该是一眼就能看出宣传的是涂料行业产品，而不是酱油、珠宝、空调或其他产品，因此，如果使用一些如“色”、“涂”、“刷”等字眼，能让行业属性更加明显一下，如宣威的“刷遍全球”等。

　　2、要能体现产品/品牌优势。

    广告语要告诉消费者的是品牌的优点，而不是漫无目的言辞堆砌。这种优势，可能是来自产品本身的功能优势，也可能来自品牌的历史，产地或者全球占有率等，如杜威漆：世界的杜威，源自美国1898年。

　　3、要能迎合消费需求。

　　广告语成功与否，关键在于打动消费者，所以要迎合他们的内心需求及事物认知方式，才能更好激发他们共鸣。如爱的漆“爱家爱健康”，就是迎合了人们“关爱家人，就要关心家人健康”的心理特点。

　　第二步：定位目标，迎合广告语宣传对象

　　做广告语，还要弄明白广告语诉求的对象是什么，是品牌，是产品，还是服务？然后根据不同的对象，选择适合的语境、诉求内容、诉求方式等。

　　1、品牌广告语：是品牌主张的提炼，因此要考虑对所有产品线的统领性，要有一定的外延深度和广度。比如爱的漆的“爱家爱健康”等，以健康为纽带，全面统领了旗下产品所有产品功能。

　　2、产品广告语：即是具体产品功能介绍，所以一定要落实到产品功能卖点及带来的利益，鲜明体现产品优势与差异。如爱的3：1：1健康木器漆，其广告语是“少VOC新配方，呼吸更健康”、还有立邦金装抗甲醛全效亚光内墙乳胶漆的“分解甲醛，家人更安全”等。

　　3、服务广告语：要考虑服务属性，因此在用语方面尽量温情与人性化，从而在心理层面与目标群体形成交流。如华润漆的配色坊，其服务广告语是“专家配色，家倍出色”。

　　第三步：厘清策略，找准广告语诉求方向

　　广告语是品牌/产品定位的提炼与浓缩，如果不遵循其策略方向，就算再生动优美，也只会南辕北辙，对品牌产品宣传起到误导作用。因此先要厘清品牌/产品的定位规划及卖点甄别，从而为广告语诉求指明正确方向：

　　1、产品的USP：根据产品的独特卖点，诉求产品特征。如立邦的金装抗甲醛全效漆就其分解甲醛的功能提出“分界甲醛，家人更安全”的广告语、 而爱的健康007内墙漆就其减少VOC挥发物提出了“健康OO7，零VOC零刺激”。