好马需有好鞍配

    好马需有好鞍配，否则就跑不起来。这是个很简单的道理，但很多涂企显然并未参透“好鞍”的重要性，看见别人热热闹闹地请了一个大牌明星代言，自己也赶着忙着“相马”去了。等到终于下血本把明星找来了，却也傻眼了，因为自己压根还没准备有“好鞍”给“好马”，那么即使你挑的这匹“马”潜质再好也是枉然。

    从目前业内众多已经牵手明星代言的企业来看，能做到“好马配好鞍”的还真是寥寥无几。一品迪邦和美涂士是其中做得相对较好的、并初尝明星代言甜头的两家涂企。除了大量的平面广告宣传、全国各地形象店集体换装、中央一套和中央新闻频道的广告轰炸这几个营销方式相结合外，一品迪邦也不忘在提高产品质量和完善性能等方面下功夫，这副“好鞍”，虽不至于真使一品迪邦“一日千里”，但也确实令其品牌形象焕然一新，树立起了其环保、健康的民族品牌形象，也有效提升了其品牌的市场竞争力。

    而美涂士从2008年8月份开始，就开始借助蒋雯丽的影响在报刊、杂志、电视、广播和互联网等媒体进行全方位的广泛宣传，并在终端产品和户外广告里打上蒋雯丽的形象。

    另外，美涂士还将媒体炒作和地面推广进行巧妙结合，紧锣密鼓地启动了被称为“美丽”启航的“美涂士漆健康行”活动，所到之处皆有蒋雯丽的巨幅海报及美涂士的VI形象，扩大美涂士明星代言影响力的同时，也让老百姓对其形成了“环保、健康产品”的认知。这一系列的营销大战带来的效果的确很显著，不仅在短时间内极大地提升了美涂士的品牌**度和美誉度，也极大地增强了美涂士各地经销商应对危机的信心，并有效拉动了其产品的销量。