7月，笑星郭冬临与泰莱涂料的携手，再次将涂料的明星代言风刮起。近年来，涂料行业就刮起了明星代言的风潮，且在今年越演越烈。4月，巴德士化工重金聘请影视明星陈建斌代言卡丹漆和大澳漆，中山市雅城化工也力邀近期再度走红的周海媚出任雅庭漆、维也纳漆和华大漆的形象代言人；5月，巴德士化工又高调牵手**表演艺术家濮存昕担任巴德士漆代言人。 

    另外，6月中旬，在网上闹得沸沸扬扬的嘉丽士品牌代言有奖竞猜——“嘉丽士，谁将当‘嘉’做主？”活动也已拉下帷幕，据嘉丽士高层透露，嘉丽士有望在近期内签约影视红星李冰冰代言嘉丽士漆。     有钱买马，无钱配鞍

    一家又一家涂企牵手明星代言，特别是在金融危机的阴影重重笼罩之下，美涂士、巴德士等**涂企仍不惜花重金聘请**红星代言的高调举动，让不少涂企坚信明星代言就是那匹可以让企业一日千里、摆脱危机的“良驹”。由此，越来越多的涂企也蠢蠢欲动起来，迫不及待地加入到“买马”行动中来，一时间，涂企明星代言真可谓是风起云涌了。      然而，纵观近年来各涂企的明星代言，“有钱买马，无钱配鞍”的现象也极为普遍。好不容易花重金请来了一个明星，却无力或没有意识到要去造势、做广告宣传；或者做得远远不够，广告宣传和营销手段都比较单一，没有将媒体炒作和地面推广活动结合起来，也没有去持续跟进；又或者在借明星造势的同时却忽略了造势应与加大产品和终端投入、提高营销和管理水平、保障**服务等方面结合起来才能达到**佳的明星代言效果。

    据了解，花上几万、几十万，甚至几百万请明星代言，买得起“马”的企业并不少，但能为“好马”配上“好鞍”的企业就屈指可数了。前不久一位广告制作商向笔者透露，这几年企业请明星光代言却不注重宣传造势、忽略企业硬实力提升及软实力打造，“买马不配鞍”的比例极大，几乎占到了五成以上。