● 终端对话
做品牌就怕服务意识跟不上
记者:初次走进欧美陶瓷生活馆,产品的展示、布局,总体感觉还不错! 朱国华:谢谢!当初我们在进行专卖店规划时可是下足了功夫,装修期间我们严格按照规划图施工,专卖店验收也非常严格。除了常规样板间的展示外,我们还着重在各种装饰物的搭配、灯光的变换对比及气氛的营造上下功夫。 记者:您从事陶瓷行业多久了? 朱国华:我15岁开始做陶瓷,之前是跟着别人做,后来是自己做。我开始创业时资金有限,做的是山东砖,那时候主要考虑的是成本和投入都小,又可以在短期内赚点快钱。后来,瓷砖越来越不好卖,做来做去赚的都是搬运费,况且现在的消费者品牌意识越来越强,我们考虑到公司的长远发展,就换做广东的瓷砖品牌欧美陶瓷了。 记者:贵公司上半年销售情况怎么样? 朱国华:去年我们的销售额有800多万元,今年的目标是增长30%~35%。与去年同期相比,我们的销售额和销售量都有所增长,但是还是没有达到预期效果。 记者:贵公司的瓷砖销售走哪些渠道? 朱国华:我们以零售和工程渠道为主。 记者:不走家装渠道? 朱国华:家装渠道我们也有,但是比较少。因为常州市场上的家装市场涉水太深。我们的工程渠道比较稳健,零售方面也不错。我们现在在红星美凯龙又拿到一个近300㎡的展厅,目前还在装修中,大概到7月中旬就可以投入使用了。 记者:7、8月份是陶业的营销淡季,贵公司会通过什么方法来拉动销售? 朱国华:对于淡季营销,我个人觉得**是淡季审战略,旺季守战术。7、8月份我们会重点对上半年的工作进行分析总结,审视战略部署,合理调整和规划,进一步清晰思路以备战旺季的到来;其次,淡季抓培训,旺季重运用。我们会有计划有目的有针对性地开展公司内部培训;**后,淡季推管理,旺季促销售。我们会及时调整管理上存在的短板,提升管理为销售提供保障。 记者:据说,常州市场的服务意识很强。 朱国华:是的。苏锡常现在都实行了购物**险,对商家管理得很严格。一旦出现问题,不管是谁的问题,商家都要先行赔付。特别是我们进驻大卖场,除了遵守红星美凯龙对消费者作出的“所有售出商品由红星负全责”、“七天无理由退货”的承诺外,我们公司还设立了售后服务中心,并推出了免费送货上门、产品跟踪服务、电话回访客户等一系列客户服务制度。这些表面上看来加大了公司的成本,其实长远来看更有利于我们的发展。
网络稳健销售自然就不会差
记者:吴总,您好!请问,目前常州市场销售怎么样? 吴明端:总的说来还过得去。我觉得做得好不好还是要看经销商的个人实力,如果工程、家装、批发、分销等渠道都做得完善,销售自然就不会差。 记者:常州市场上流行什么砖? 吴明端:常州的家庭装修还是习惯用抛光砖和瓷片,所以抛光砖、瓷片在常州市场上占据较大比重。目前仿古砖主要用在大型高端建筑上,普通的家庭装修用量较少。我们公司代理的卡诺尔完全不透水内墙砖销量也不错。