压力二:家装公司要返点
目前建材商的销售渠道主要包括:入驻卖场直接面向终端、与家装公司合作、小区推广以及参加各种形式的团购活动。“小区推广和团购活动,要算是投入**少回报**快的销售模式,虽然现在有的家装公司效益不景气,但是限于行业‘潜规则’,与家装公司的合作还是不能断。”
老张介绍说,建材商与家装公司的合作包括两种形式:一是家装公司与建材商建立长期的合作关系,家装公司大额买断建材商产品,卖给家装公司的顾客。二是家装公司的设计师与材料商间的合作,由设计师向业主推荐产品。这两种形式,建材商都要向家装公司和设计师支付一定比例的“返点”或“佣金”。
每一个设计师的手上,都掌握着一批顾客的资料,而设计师往往会拿着这些资料同时和多家建材商接触,只要有顾客买了某家的产品,这家材料商就要向设计师支付“佣金”。“设计师们每天都在接触装修顾客,拥有这些资源易如反掌,然后再遍地撒网,总能从一家建材商那儿得到好处。”
老张忿忿不平,但他同时表示,这是家装行业的“潜规则”,只要在这个行业生存,就得遵守这些规则。“目前,大多数家装公司的门店都在位置**的地方,他们的经营压力都转嫁到经销商头上。”老张说,他期待家居卖场和家装公司能与建材商一起承担压力和风险,好让他把毕生**爱的建材事业经营下去。