全球经济衰退对化工行业所产生的深远影响在2009年一季度如期显现。在市场需求疲软和原料涨价的双重困境夹击下，不少化工巨头**季度的业绩报告都比较惨淡，阿克苏诺贝尔、巴斯夫、塞拉尼斯、帝斯曼、杜邦等行业巨头的销售业绩同比均出现了大幅下滑，甚至是亏损的局面。

    比如德国化工巨头巴斯夫（BASF）一季度销售收入降至122.2亿欧元，净利下降68%至3.75亿欧元，公司预计其09年收入与盈利将进一步下滑;荷兰阿克苏诺贝尔公司（AkzoNobel）日前公布2009年首季度财务报告，公司本财季销售额32.7亿欧元，同比下降13%，亏损700万欧元;杜邦公司旗下多数业务继续受到不利影响，**季度公司净利润同比大幅下挫59%，销售收入同比下降20%;PPG一季度报告显示，受需求疲软以及剥离资产的影响，公司**季度销售额28亿美元，较去年同期锐减30%。即使美国宣威这样的巨头，虽然整体销售额继续增加，但利润还是减少了。在公司零售业务方面，由于DIY市场需求的萎缩，全年销售额12.7亿美元，同比下降3%,但利润却大幅下降了37.4%

    这种现象的产生既说明了经济危机对涂料行业发展的不利影响，传递出市场环境不容乐观的信息，同时也透露出另一个信息就是巨头并不可怕，巨头也有走下坡路的时候，而挑战者们正赢得崛起的机会。今年以来，一直在给几家涂料企业做着营销策划或顾问服务，借此形势，特撰此文，分享一点看法，与业界共勉。

    全球涂料巨头下行抢占中国市场步伐放缓

    这样的结果使得这些国际涂料巨头必然一方面忙于修复欧美市场，东顾之力必然受到影响，比较难以组织起像以前那样的攻势;另一方面，因为盈利下降甚至亏损，能够拿出来继续投到中国市场的资金就相对有限，在继续扩展东方市场方面会受到一定的影响。

    对于这些大本营安于欧美市场的巨头来讲，即使损失不大的企业，出于欧美市场作为企业战略重心的考虑，也会趁竞争对手元气受损的非常时期，采取非常政策，争夺老对手的地盘。

    目前，包括立邦、多乐士、澳利卡、宣威、卜内门太古、纳尔特菲柯特、阿克苏诺贝尔以及PPG等国际涂料巨头虽然仍在中国市场上大力耕耘，但公司整体的营收状况必将影响其中国地区的投资。从目前市场情况看，立邦、英国ICI“多乐士”、荷兰“莱威”、美国“宣威”、德国“巴斯夫”等早已登陆中国市场的外资品牌，在广告推广、产品更新换代、渠道建设、终端销售等方面的势头已有明显下降。在3A环保漆的一些营销活动执行上，能够发现所面临的外资品牌竞争压力已有缓解。