金融危机以来，建材产品的促销战可以说是打得足够频繁也足够彻底的了，那么结果又是怎么样呢？一位业内人士说过：“我们要哭着亏损，笑着打折！”一句话道尽了打折促销的无奈。眼看着清明五一假期又至，打折促销大战又要掀起建材行业销售风潮，割了肉总得换来回报，打折促销活动要想取得好的效果，就得认真想一下如何去操作了。

　　**我们要先对打折促销活动的特点做到心中有数，才能在促销活动中灵活运用。

　　打折促销活动的两面性

　　打折促销是一把“双刃剑”，它的作用机制、客观效应具有两面性。

　　从好的影响方面来说，打折促销活动由于给消费者以较明显的价格优惠，可以有效地提高商品的市场竞争力，争取消费者，创造出良好的市场销售态势。同时，刺激消费者的消费欲望，鼓励消费者大批量购买商品，创造出“薄利多销”的市场获利机制。

　　从不良的影响方面来说，打折促销活动的消极作用表现在以下几个方面：

　　1、企业给以较为明显的打折幅度后，消费者可能会期望更有利的打折率，容易萌发观光望等待心理，消费者并不购买打折的商品，从而影响商品的销售。