**近，“**终解释权归本店所有”这句话似乎与建材促销活动是双生儿，举凡家居建材企业做的促销活动中，人们都会在华丽的海报**不起眼处看到这句话。近日国家工商行政管理总局颁布了《合同违法行为监督处理办法》，明确从11月13日起，“**终解释权”将不再归“本店”所有。

　　不少家居建材企业表示，现在很多企业已在“不促不销”的低迷境遇不能自拔，因此，频繁举行促销活动刺激消费已成为家居建材商们能想到的**有效办法。“有的人既想要实惠又想要品味，很多促销的产品在冲动购买之后又后悔，跑回来无理由或者找理由退货，我们当然需要借‘**终解释权’保护自己。”笔者在北京一家涂料经销商店与销售人员聊起此事时，销售员如此解答。

　　乍听这一说法，会觉得颇有几分道理，但事实并不是那么简单。为突出促销目的，商家往往把“打折”、“优惠”、“赠送”等内容在报纸、电视、广播等媒体上大肆宣传，为达到从视觉、听觉上刺激消费者感官的效果，其宣传内容总能理解成多种意思。而消费者往往是在购买商品（或接受服务）后，才知道自己对广告的理解不能和商家对广告的解释达成一致。这时，商家用**小字体，写在商品促销广告**不起眼的地方的“**终解释权”条款将被推到前台，熟练地套用一句：“既然在合同中已明确约定了活动‘**终解释权’的归属，就应按照约定内容执行。”以排除消费者的理解，坚持符合自己利益的解释，从而保住自己的既得利益。商家这种做法，等于从一开始就和消费者签订了一个不平等的合同，将自己置于一个强势地位，一切自己说了算，钻法律空子的同时也愚弄了消费者。