百年一遇的国际金融危机席卷了全球，涂料行业也不可避免地随着整个社会环境大气候的变化而起波澜。经济形势风云变幻，2008年上、下半年形势逆转，如何在严峻、多变的环境下走出困境，涂料企业何去何从成为涂料行业关注的焦点。

    虽然未来是不可预测的，但2008年世界性的金融危机已经在很大程度上决定了2009年世界和中国经济的走向，也决定了涂料行业的大气候：蛰伏和越冬。金融风暴对实体经济的影响正进一步加深，其严重后果在2009年还将进一步显现。“寒冬”来临，涂料行业发展速度放缓，中小企业和出口依赖性企业的形势更为严峻，可以说已经到了生死存亡的关头。

    新的一年，新的希望，2009年的涂料市场却不容乐观，经济危机冲击下的市场低迷给每个涂料企业都是致命的打击。然而，企业始终要活下去，市场总还是要做下去。难道“寒冬”之下就没有出路？涂料企业究竟该如何把握明年的市场？该怎么去经营明年的市场？

    独辟蹊径寻市场——发展三线市场

    前不久，我国政府已公布了4万亿元的经济扶持政策以扩大内需。这一庞大救市计划的目的之一就是盘活农村消费市场。

    占中国13亿总人口55%%的农村人口消费市场规模和潜力相当惊人。相关调查表明，农村消费市场总额每年可达3万亿元。相信随着政策“分解落地”必然拉动农村消费市场的上扬。中央宣布的农村土地改革也将会对城市化进程产生正面影响，使得农村消费升级加速。其中，县（市）和乡镇及农村市场势必会成为涂料企业快速增长的“新大陆”，谁**先深入，谁就将拔得头筹。

    但是，农村市场还存在一些挑战。**，现在涂料销售的重点主要集中于中心城市，销售网络尚未延伸到农村市场。其次是农村的市场还不是很成熟，需要培养，这不是一蹴而就的事情。**后是农村消费需要市场切入点，现在农村市场可以培养，很多的农村消费观念逐步在改变，但还是需要花费大量的工作来培养市场，就消费习惯来说，农村市场更加看重高“性价比”，物美价廉的涂料产品将成为农村市场的**。就营销策略来说，生产出符合农村市场特点的物美价廉的涂料产品，实行“薄利多销”的策略，并选择适合的品牌传播方式至关重要。

    2009年的金融危机势必会对大城市的涂料销售带来冲击，然而农村经济遭受的影响却不会像大城市那么强烈。因而，2009年涂料企业应加强现有渠道的精耕细作，加大向农村市场的扩张速度。