数名牌看未来

    记者：鉴于洋品牌与国内品牌竞争的现状，您预测未来中国市场将出现何种格局？

    樊：这个很难预测。洋品牌大多是在国际市场上经受了多年考验的品牌，这些跨国公司有在全世界推销产品的能力和经验，因此可以肯定，洋品牌会在中国站住脚。

    跨国公司能在中国站住脚的主要原因是，具有国际竞争力的产品质量、完善科学的营销体制、雄厚的资本能力、多年成功经验的积累——其中，多年成功经验的积累这一点非常重要。像可口可乐、麦当劳，不需要再打广告，就能达到众人皆知的程度，这是多年积累的结果，也是加入全球化后国际分工的一个必然结果。像碳酸饮料类，除了可口可乐、百事可乐外，全球很少再有厂商去染指，除非是一些较低档的产品；再比如胶片行业，全球也就只柯达、富士等几家**的大胶片公司，而其它厂家就很少涉足了；手机品牌也是如此。入世令中国的市场环境更加开放，在这个前提下，跨国公司有实力在中国市场蚕食鲸吞。

    当然，中国品牌肯定能成长起来，能成为国际品牌的产品也肯定会逐渐增多。中国是个大国，有全球**具潜力的广阔市场，有培育品牌的基础，有后发优势，有政府的政策扶持，有本土化的天然优势，相信会有越来越多的具有国际竞争力的品牌涌现。在创品牌方面，家电行业走在其它行业的前列，像海尔、格兰仕不仅在国内市场成为了领导品牌，而且在国际上也站稳了脚根。相信一、二十年后，各行各业都能有迈向世界的名牌，手机、汽车都有可能。

    实现这一目标的关键在于要脚踏实地，要持之以恒，要非常现实，不能好高骛远。许多企业都想做到世界**，中国人也是如此。中国人从来不缺少理想，缺少的只是发达国家几十年、几百年持之以恒地遵从客观经济规律，专业化培育发展品牌的成功经验，排名世界500强的企业大多是通过几十年的积累而形成的。中国企业如果能做到如此，就一定能创造出世界品牌来。

    市场优胜劣汰，能**终成为品牌者微乎其微，这是客观经济规律。比如美国的汽车业，当年有2000多家汽车制造厂家，**后只剩下了福特等少数几家成为了名牌；日本当初也有上千家汽车厂家，**后也只剩下了三家。

    品牌不是一天成就、一步登天的，更不是政府推出来的。不能说政府今天推谁，谁就是名牌，明天又推谁，谁又成名牌，名牌是在成百上千家企业产品的竞争中脱颖而出的，是市场选择的结果。

    只要中国企业能遵循市场客观规律，相信未来50年内，就能成长出上百家国际品牌来。