几个动作

　　“成立专项工作小组之后，我们有几个首要任务：一是资料收集。把玛拉兹的客户数据，广告合同进行广泛收集。二是派人去上海、杭州、天津等地调查对方的情况。只有知己知彼才能百战百胜。三是根据收集回来的对方资料进行分析、整理。四是去北京再次咨询，做好应诉准备。”据姚水平回忆，当时刚好是春节。

　　“别以为资料收集很简单，光我们自己的数据收集就花费了三个月的时间。参与调查人数也有上百人。”姚水平表示，进行答辩之前的准备工作是庞大的工程。“在2004年3月份已经全部做好了答辩的内容。异议的重点就是商标设计上。他们说我们纯粹是根据意大利MARAZZI改编而来。没有直接的含义，而根据我们的调查，他们的名称更是糟糕，一个地方一个叫法，在上海叫马拉奇，在北京叫马拉利，在深圳叫马拉兹。”

　　2004年的时候，意大利MARAZZI公司来了几位工作人员，以考察的名义参观玛拉兹的展厅，希望从中能找到一些证据。但是让他们失望的是，无论是产品还是包装，玛拉兹和MARAZZI都有天壤之别。“他们为了说明自己在中国的影响力，提供了马拉兹商标广告费收据和手提袋。但是从收据中我们发现他们就是在玩把戏。2001年、2002年、2003年的收据号分别是0513252、0513276、0513296.跨越三个年度的票据，收据号居然前五位数完全相同，令人不得不怀疑票据的真实性。”事实也是如此，他们提供的这个证据在商标局看来，也是为应付所为。

　　争议重点

　　据介绍，玛拉兹商标是由图形、英文字母及中文三部分构成的组合商标，是玛拉兹一手独创的，**不是模仿、复制及翻译MARAZZI。“图形是被异议的突出部分，我们的图形设计是两个工人一前一后抬着瓷砖，瓷砖上面有一颗闪亮的宝石。瓷砖上闪亮的宝石生动形象地向消费者显示了我们的产品具有宝石般的质量，经久耐磨，科技含金量高。”

　　姚水平说，设计这个图形的**初设想就是体现玛拉兹以质量、服务决胜市场的企业宗旨及团结一致、踏实努力、积极向上的企业精神。“我们**早的名字是超丽，但是这个名字一出来别人就感觉有点土，有个经销商建议，重新取个名字。反正我们的产品具有钻石一般的气质，所以我们就从钻石两字做文章。但是钻石这个名字已经被佛山企业注册了，我们就用了希腊孔雀石的名字来表示。孔雀石的英文名是MALACHITE,为了简便我们将后面的HTE三个字母去掉，成为”MALACI。

　　作为维护企业商标的老专家，北京市赛德信知识产权代理有限公司总经理程雪峰认为，玛拉兹商标很有个性。“意大利的商标马拉兹，只为中文文字，虽然是一字之差，但给人的感觉却决然不同。”他说，从意大利MARAZZI提供的包装箱照片及产品照片可以看到，MARAZZI与其它品牌瓷砖相区别的商标是MARAZZI，而非马拉兹。

　　成功背后

　　2002年底，玛拉兹公司决定成立一新品牌，凭着十年来欧洲OEM经验以及对欧式生活、文化的把握，及与意大利、西班牙**设计公司、釉料公司的合作关系，将欧式生活带给中国市场，逐步由“中国制造”走向“中国创造”。公司自2002年开始，就赢得了业界的关注。2002年7月，中国建材工程建设协会批准玛拉兹仿古砖为中国建材工程建设推荐产品。

　　“我去北京去了很多次，那些律师听过我的说法之后，都叫我不用担心。”姚水平说，这些无疑增加了他的信心。“玛拉兹这些年的发展是稳健的。而且我们的技术是别人所模仿不了的。”业界专家表示，玛拉兹所生产的老布什，卡萨等产品都是市场上争抢的产品。

　　记者采访众多专家表示，国内企业能打赢国际官司的并不多。而玛拉兹能够胜利地维护自己的权益，挽回自己的商标，对于陶瓷行业来说，影响深远。“无论如何，陶瓷企业会更加注重自己的商标。”  （编辑：hongyuer）