20世纪70年代末的改革开放，使我国企业摆脱了计划经济的束缚，开始学习现代经营，也开始关注品牌建设了。然而，由于对现代经营和品牌理解的简单化，因而造成了现代经营和创造品牌的表面化，在品牌态势的极度膨胀下是虚弱的体质。创造品牌不会一蹴而就，而要经过历史的千锤百炼。品牌的发展是一个渐进的成长过程，打造一个强势品牌，在消费者心目中植入核心理念，关键在于统一，再统一。创品牌不易，保品牌更难，创百年老店先树百年品牌，品牌愈老愈久，百年老店愈是根深叶茂。

    近一个时期以来，在我国一股品牌大战的狂飙骤起。新品牌粉墨登场，层出不穷，你方唱罢我登台，各领风骚三五年；老品牌旧瓶装新酒或重新粉饰一新，改头换面重新摆上案头。于是乎打几次广告也是品牌，换一下包装改一下名字也成为“品牌”，一股我是“品牌”我怕谁的气势。其实，品牌如同人一样，外表仅是一种表象，还应具有深刻的内涵和广博的内容，麻绳提豆腐你怎么拎起来。真正意义上的品牌指什么呢？品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和与积累。品牌具有如下特征：品牌具有很强的心理定势，品牌是一面旗帜，品牌是一种购买导向，品牌是一种资产，品牌是一种精神境界和心理享受。“产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西，产品可以被竞争者模仿，品牌却是**无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却持久不衰。”可口可乐公司副总裁曾骄傲地向世人宣称：假如有一天可口可乐公司的资产毁于一旦，凭借可口可乐的品牌，我们可以走进任何一家银行，依靠贷款，在一夜之间东山再起。这并非大放厥词，而是品牌的实力体现、魅力所在。

    对于品牌一词，在一本书里有这么一段话是这样解释的：品牌（brand）一词来源于古挪威文字“brandr”，中文意思是“烙印”；在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并附有各部落的标记，这是**初的品牌标志和口号。市场经济发展到现在，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是**有价值甚至是暴利的投资。现在在中国各个行业领域可谓品牌多如狗，名牌满街走，走在路上一不小心，你就会被几个品牌所“包围”，在产品广告语、包装上打出“**品牌”、“中国**名牌”。在中国，名牌和品牌好象没有多大的区别，是产品你我皆品牌。**品牌在国际市场的普通规律是20%的强势品牌占据着80%的市场，而中国给予我的印象好象就是80%的“品牌”去争抢20%的市场，按这样来推理的话，如果我们真有那么多品牌存在，我们到哪里去找那属于自己80%的市场。

    市场由卖方市场向买方市场过渡，产品的严重市场过剩决定了消费者具有选择权，如何取悦消费者便成为众多商家绞尽脑汁的目标，消费者的需求形式在一定程度上滋生了商家争创品牌的行动，从此市场再无宁日。在这个创意横流的年代，策划人、广告人谈得**多的一词就是“定位”，搞策划、做广告先定位一下再说，套用一句俗语“你今天定位了没有”，**近有一本叫《定位》的书卖得特火。中国的企业一会儿借势于体育运动，推出一段大肆煽情话语，一段时间以后，又重新定位，盲目地扩大自己的诉求对象；更有甚者，将名称、包装、商标、色彩等等克隆成风，让人辨别不出，大搞变脸戏法。其实，我觉得定位就犹如池塘里的荷一般，任你风怎么吹雨怎么打，荷叶在风雨中倒向那一边，它的根部都是不动摇的，立场坚定，荷叶倒向只不过是为了顺应风势潮流，避免被折的危险罢了，所以**终长出的花都是那么美丽清香。