不久前，安徽霍山县县长束学龙一行，带着当地特产名茶“霍山黄芽”到省城合肥，四面宣传、到处“吆喝”。束学龙说：“一个农产品品牌的提升，仅靠农民自身的努力远远不够，**少不了政府的积极参与。我们县政府要做农产品品牌的‘代言人’。” 正是由于当地政府的积极“代言”，“霍山黄芽”几年间远近闻名，虽说未列入中国传统**名茶，但在合肥市场，“霍山黄芽”的价格却与“黄山毛峰”平分秋色。束学龙说，茶叶已成为霍山山区农民致富的支柱产业，茶叶收入占到农民总收入的60％，今春农民已收到订单300吨。 记者近年来在农村采访的一个感受是，哪里的政府积极为农产品品牌“代言”，哪里的农民脸上的笑容就灿烂。相反，一些地方政府对农产品品牌经营意识淡薄，或者对此胸中无计，任由农民单打独拼，农民多数只能“守着牌子、不赚票子”。 政府为何须替农产品品牌“代言”？记者在采访中总结出三条：一是政府具备较强的组织能力。农产品是一种特殊产品，分散生产的特点，注定了它没有集中品牌销售优势。把具有地方特色的农产品归于统一的策划和营销方略中，能够挖掘产品的集中优势来占领市场。 二是政府在信息、资金、智力方面的优势，可使农产品品牌做大做强。农民是个体经营，作为生产者视野有限，一般也缺乏足够的财力去为产品进行包装，这就使得政府介入不仅可能，而且必要。 三是为农产品品牌“代言”，是政府工作与群众需要的契合点。眼下，一些地方政府为追求经济发展政绩，把主要精力放在招商引资上。如果这些地方的官员多腾出点时间，去认真研究分析农民身边的资源、资金和人力优势，并尽**大努力发挥这些优势，或许就能创造出让农民满意的更大政绩。 安徽有丰富的农产品资源，盛产粮食、油料以及水果、茶叶等经济作物。但是，丰富的农业资源并没有带来明显的市场优势，如产量在全国分居第三、第六位的油料、牛肉，外销率均不到产量的13。农业大省的政府部门，应该做好农产品品牌经营的文章，积极主动做品牌“代言人”，带领、帮助农民开发出一批地方特色显著、市场竞争力强、经济效益好的农产品品牌。
农产品品牌需要“代言人”
来源：九正建材网 发布日期：2006-10-19 09:40:37
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【九正建材网】 不久前，安徽霍山县县长束学龙一行，带着当地特产名茶“霍山黄芽”到省城合肥，四面宣传、到处&l
