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刷屏了!张小龙“微信十年”演讲带给建材家居人的机会有哪些?

来源:九正建材网 发布日期:2021-01-20 17:51:07 查看次数:
【九正建材网】 1月19日,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“2021微信公开课PRO”重头戏的“微信之夜”活动上亮相,分享了微信十年的重要发展进程以及对新功能的诠释,直播、视频号将是主题!

1月19日,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“2021微信公开课PRO”重头戏的“微信之夜”活动上亮相,分享了微信十年的重要发展进程以及对未来新功能的诠释。笔者认真研读多遍,结合对建材家居行业的理解和应用,二次消化吸收后总结出对建材家居行业的三大启示,以飨同行。

1、视频化表达愈发普遍 视频号将是微信未来发展主题

随着时间的推移,视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。张总阐述到,近5年来,用户每天发送的视频消息数量上升33倍,朋友圈视频发表数上升10倍。这时候,我们再思考短内容的时候,就会想,不应该基于短文字来做,而是应该基于视频化内容来做了。视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。虽然我们并不清楚,文字还是视频才代表了人类文明的进步,但从个人表达,以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展,于是开始了视频号的开发。

对于建材家居行业来说,越来越多企业也渐渐意识到视频号的传播便捷性以及重要性,争相开通微信视频号来进行品牌宣传推广,营销爆破。

2、人们表达方式趋于更短更碎片化 直播将成为人人所需

张总讲到,互联网历史上,个人在公开领域的表达方式一直在演变。早期时候,需要你会写HTML来做网页。后来有了博客,博客之后是微博这样的短文字。现在是图片和短视频。演变的方向是往更能被普通人生产和消费的方向去走的,所以会体现为更短更碎片化。还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的?张总认为直播有这个机会。直播比短视频的生产更容易,是因为拍一段短视频是需要有内容准备的。而直播,是不需要准备内容的,它就是日常聊天。这是一个非常巨大的差别,直接降低了直播的门槛。这是一种轻松的表达,普通人也能够去生产出来,朋友也更愿意去消费。

对应到建材家居行业,近来直播可谓风生水起,被各大企业广泛应用,以满足包括品牌营销、获客转化、产品发布等对内对外不同场景的应用需求。各个节庆日,众多家居建材品牌更是纷纷布局数字化直播营销,收获满满。

3、“连结”是微信发展的重心

微信十年,如果非要用两个词来描述微信,张总认为,一个是连接,一个是简单。世界的运行就是靠万事万物的连接而进行的。对产品来说,做连接,意味着做服务的底层设施,因为基于连接可以演变出来的结果是超.级丰富的。

很多的社交产品可能也做连接,但它止步于人,微信的连接范畴更大,公众号、小程序目标都是连接,连接人和内容、人和服务,包括微信支付也可以认为是一种货币的连接,视频号的目标也是连接。重心不是在做内容,而是在做底层的连接,这很重要。据悉,通过公众号、小程序进行线上推广宣传、营销获客也是很多建材家居企业的主要方式之一。

笔者认为,人们的沟通交流方式,消费习惯,以及信息传播方式都在发生变化,微信作为目前使用人数超多的沟通交流工具,汇聚了巨大的流量。流量在哪,客户就在哪。90后,95后正逐渐成为家装消费的中坚力量,他们习惯于线上线下打通的新零售体验,“亲自逛卖场”并非必选项,线下体验、线上碎片式购物成为全新消费模式。行业专家表示,将线上和线下渠道同时计算进去,中国的家居市场规模仅是软装这块就在5万亿左右。现在线上渠道所占份额还未到20%-30%,上升空间非常大,通过数字化升级将线上和线下有机结合,实现转型升级刻不容缓。

九正为建材家居企业提供包括微信生态链在内的全链路数字化营销系统全套解决案,集视频、直播、分享裂变等多种场景于一体,已为中国建博会、中国家博会等数十家行业顶.级展会;安居乐、光能、博美、达翁等区域龙头卖场;法恩莎、樱花、惠达、巴迪斯等头部行业品牌,打造私域流量池,实现数字化营销升级,抢占万亿市场。数字化升级找九正,未来可期!

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