近日，红星美凯龙(601828.SH，1528.HK)发布2020年三季度财报。报告显示，2020年1-9月，公司实现营业收入95.27亿元，归属于上市公司股东的净利润为17.30亿元，扣非后归属于上市公司股东的净利润为11.61亿元。经营活动产生的现金流量净额为20.85亿元。

看完这份报告，不少人感叹，红星美凯龙真的没有以前赚钱了!今年前三季度与去年相比，红星美凯龙营业收入同比降19.42%; 归属于上市公司股东的净利润同比降54.27%，几近腰斩，扣非后的净利润同比降49.8%;经营活动产生的现金流量净额同比降28.73%。家居卖场作为厨电品牌的重要合作平台，以卖场租赁的模式，避开直接参与家居销售的经营风险，一直被集成灶品牌所青睐，美大、森歌、亿田、帅丰、美多等行业实力者纷纷按下入驻快进键。但是近年来，我们不难发现，其实不仅仅是红星美凯龙，我们走进大多数的家居卖场，会发现零散的客户，空置的店铺，整个家居卖场正在不断萎缩。

除了疫情影响，家居卖场还被多种因素影响。一方面，全装修成为趋势，目前70%的家装需求来自新建楼盘，许多固定家具都由开发商集中采购，一部分终端消费需求在减少。另一方面，家居消费者变得越来越年轻，新一代家装消费者的用户习惯已发生剧变。他们更倾向于在网上选购部分家具、软装，电商大潮对传统线下家居卖场造成的冲击难以抵挡。

家居卖场举步维艰，集成灶品牌的入驻步伐是否按下暂停键?

其实，家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多，一站式购物、体验式消费等特点，具有其它渠道不可比拟的优势。各大品牌可以通过多品类共存、相互引流，提升客单价和门店销额。大家居概念兴起之后，居然之家、红星美凯龙、百安居等企业纷纷开展门店拓展、品类拓展、业态融合、新零售升级等方面的探索与实践，巩固自身优势，并在大消费市场中取得主导权。

与此同时，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)显示，全国规模以上建材家居卖场9月销售额为865.70亿元，环比上涨14.99%，2020年1-9月累计销售额为5019.82亿元。这意味着，家居卖场首当其冲地扮演着激发内需潜力的重要角色。

当然，不可否认，家居卖场仍面临人流稀少，模式落伍，线上冲击等困境，而家居卖场的变革转型也势在必行!随着居然之家、红星美凯龙、百安居等家居卖场的新店开业速度加快，家电入驻门店、品牌、品类增加，家居卖场仍是零售市场中举足轻重的线下渠道，厨电也将受益颇多。

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