引子： 1983年9月底，意大利波河平原南缘、亚平宁山脉北麓的铁路枢纽城市——博洛尼亚，秋风咋起，一场由意大利陶瓷协会、西班牙陶瓷协会主导的欧盟陶瓷协会创建的陶瓷卫浴展会开幕。从那年起，每年9月下旬，世界各国陶瓷卫浴**品牌纷纷云集此会，来自全球数以万计的订货商、参观商纷至沓来，进行商贸洽谈与合作。

01挤不进去的博洛尼亚展

意大利建筑陶瓷、卫浴设施产品居于世界先进水平，全球建筑卫浴陶瓷重镇—意大利博罗尼亚，一直占据着世界建筑卫浴陶瓷会展商贸的制高点。

博洛尼亚展(CERSAIE)，是目前为止世界上**大、**专业的陶瓷、卫浴展会，参展企业有建筑陶瓷、卫浴、五金、涂料企业、陶机设备、安装材料和陶瓷原材料企业等。该展览会以精良的展品吸引数以万计的专业贸易观众，同时也包括一些与主题有关的极富吸引力的活动，产品专题讨论会和技术会等，每年，全世界的陶瓷卫浴界，都会有大批从业人士前往意大利“朝圣”。

但是，众多的中国陶瓷企业，一直被排斥在博洛尼亚展的大门之外。自1998年鹰牌参展后，22年来，被允许参加博洛尼亚展的中国品牌，只有鹰牌、冠军、诺贝尔等8家企业。

从那时起，在遥远的东方，陶瓷的故乡——中国，佛山陶瓷界的同仁们，一直在卯足干劲，暗下功夫，期待有一天，能打造属于自己的“东方博洛尼亚展”，和意大利一样，把本国的陶瓷品牌，推向全世界，再现中国陶瓷昔日的荣光。

1992年，邓公南巡，为中国继续深化改革开放定调，改革步子再迈大一些，为佛山乡镇企业的发展，再添一把柴，再加一把火。彼时，北滘的家电、乐从的家具、石湾的陶瓷……佛山乡镇企业大干快上，一时间熊熊窑火，映红了石湾和南庄的夜空。而此时的国有企业佛陶集团，正在红红火火中，迅速由盛转衰，佛山陶瓷行业，正朝向由民营企业主导的新时代一路狂奔……世界**大的建陶生产基地格局雏形初现。

社会生产力进一步被释放，中国经济飞速发展，推动了建陶市场供需两旺，带来了陶瓷工业大发展，势必促成专业展会的出现，佛山陶瓷展应运而生。

02陶博会上演“双城记”

2002年10月18日，位于佛山石湾的中国陶瓷城正式营业，楼高五层，占地面积13万平方米，主楼建筑面积5.3万平方米，是一座集建筑陶瓷、卫生陶瓷、休闲卫浴、五金水件等卫生间内配套产品以及日用、工艺美术陶瓷，并提供国际商贸服务、信息交流活动的综合性高级场馆。

陶瓷城拥有180多个厂家直属的国内外**品牌展厅，代表了国内外建筑卫生陶瓷和卫浴产品的**高水平，国内高端品牌也纷纷入驻。中国陶瓷城的开业，吸引了海外买家、中国渠道商、中国集团采购商和中国终端采购商等高端消费群，是国际专业买家和50多个国家和地区的采购商采购中国建筑卫生陶瓷的**站，是珠三角高端消费群的定点采购地，是国内外消费者心目中**高档、**时尚陶瓷与相关产品的市场。

同年9月，在“中国建陶**镇”的南庄镇——佛山华夏国际会展中心落成，拥有700多个国际标准展位，并以此为中心，建成了以产品展示、营销、商贸于一体的佛山华夏陶瓷博览城，逐步发展成为佛山陶瓷行业总部经济的**个集聚区，佛山陶瓷一举扭转发展颓势,品牌**度日益彰显。

2002年10月18日，成功举办了"首届中国佛山陶瓷博览会"，从次年起，每年春、秋两届的佛山陶瓷博览会如期举行。国内外客商纷至沓来，成交额数以十亿计，成为国内大规模、高档次博览会的代表。作为中国陶瓷界**的大型主题会展中心，每年都举办了中国各类**的陶瓷专业展览会。2004年，佛山市人民政府提出大力发展会展经济，将佛山打造成中国乃至世界陶瓷会展中心。同年年底，佛山市人民政府将华夏国际会展中心，正式更名为佛山国际会展中心。

由于两座陶瓷城分属不同的经营主体，各自搭台，各自唱戏，分开办展，形成佛山陶博会一个城市，一个行业，两个展会的“双城记”的现象。这意味着，随着会展经济的发展，相关陶瓷展不断出现，这些新的陶瓷展是为行业带来“增量”，消耗着原有的产业资源，陶瓷展“双城”如何进行统筹协调?行业在野蛮生长，展会经济也在疯长，一系列问题的凸显，作为经济主导者的当地政府，出于资源统筹协调、统一办展展示形象的需要，要打造“东方博洛尼亚展”，需要引进专业、国际化的展览公司运营佛山陶瓷展会。

终于，第九届佛山国际陶瓷博览会，请来了“洋管家”。

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