2017 全国“两会”召开之际，唯美集团总裁、马可波罗瓷砖董事长黄建平，作为建陶行业“**份”赴会帝都的人大代表，不远千里“拍砖”马云，倏忽之间引爆业内圈外。实体经济的网络打假，再次被推到风口浪尖。

对于淘宝网店上搜索“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”两个关键词，可以找到近500家店铺，但经过唯美集团授权的只有两家，集团自己也只在天猫设立了旗舰店，其他店铺全都是冒名侵权的。这严重扰乱了马可波罗的价格和服务体系，更是对实体经济的釜底抽薪。

劣币驱逐良币现象的加剧，黄建平表示马可波罗瓷砖曾去东莞市公安局经侦报警，**发函到淘宝网去，可一个月都没有任何答复，由此呼吁马云在淘宝推行实名注册制，对这些不是企业品牌官方授权的网店，实施严格管理。

黄建平打“假名牌” 为何要用“怼”的姿态？

黄建平为马云定制的陶瓷“礼物”

打假要像抓酒驾 务必要让售假者破产

淘宝网在当天的回应中称：经核查，天猫上7家“马可波罗”相关店铺，全都拥有广东唯美陶瓷有限公司即“马可波罗”商标持有者的授权。淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好，有我们的“功劳”。

尽管阿里巴巴这家**大的电商公司，在两会前便呼吁“要像抓酒驾一样打假”，然而，年投入10亿元打假资金、2000人打假队伍，阿里平台治理部门在2016年全年，共认定和处理制假售假案件线索4495条，但有刑事判决结果的仅33例，不足1%。

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因而，对于实为企业并无执法资格的阿里巴巴来说，打假陷入空转成为常态，造假者的造假成本之低，亦在维持着恶性循环的繁衍滋生。

马云提及的“新制造”，认为未来30年制造讲究的是智慧化、个性化、定制化，这种基于品牌化方可进阶的趋向特质，面向鱼目混珠、“假货”充斥的消费市场，无论是马可波罗瓷砖这种**企业，还是包括阿里在内的主流电商平台，共同积极投入到打假中，一致对外怼向“假名牌”的猖獗无序当中，才能真正消解同为“利益相关者”如今却互怼的尴尬现状。

安踏集团每年投入数百万元打假，但**终付出自由代价的制售假者寥寥。2012年到2014年，安踏追踪一个卖假安踏运动鞋的周某某，两次抓到都因案值较小，只是罚款了事，第三次安踏终于摸到周某某在江西高安市的售假仓库，现场查处6000双假鞋，案值数百万元，周某某终于被公安刑事拘留并移交司法追责。

然而，在周某某交了40万元保释金后取保候审，其**终只被判缓刑，等于一天牢没坐。而据相关负责人披露，目前周某某仍在从事假鞋制售生意，只是不再做安踏假鞋。

本无执法权 何以不空转

对于并无执法权的企业而言，打假作为品牌口碑重要的一环，宁可冒着危险，耗费大量资金、时间去打假。事倍功半的是，很多时候不仅无法让造假售假者，得到应有的惩罚，企业还得背上“假货”这口黑锅，所有的舆论与矛头**终指向的还是品牌本身。

相较企业而言，阿里等电商平台自然背负着“假货藏身之地”的角色。反问一句，难道没有电商，就不存在假货了吗?

显然不是，假货的存在有着多方面的原因，其中很重要的一点就是经济发达程度：中国的经济才发展几十年，一直底子薄弱。很多制造业都是靠抄袭、贴牌一路走来，然后才有了自主研发，自主品牌。

对于大量的低收入群体来说，购买廉价商品无可厚非，假货、冒牌货、高仿货的铺天盖地，也并非毫无道理。至今在许多棚户区的露天市场，农村乡镇的集市上，城市的夜市里，仍然是售卖各类高仿、假货的天堂。

于是，名牌的冒仿，成为了无良商家攫取**大的利益差价，同时还能满足人们追捧和虚荣心理屡试不爽的手段。

但这并不排除其打着正统名牌的旗号，“挂羊头卖狗肉”，侵害消费者的公平交易权与知情权，以假充好，以低劣的产品搅局市场，长此以往，对企业品牌和市场用户造成不可估量的损伤。

消费升级 互怼不如比心

面对物质不断充盈、消费升级的当下，“假名牌”只会有害无益地显露出狰狞的面目，损毁的不单是过往企业品牌的口碑质感、知识产权与创新能力，更是用户的品质体验和身心健康。

我们相信，愿意为其“埋单”的人只会越来越少，助长其滋生的土壤只会被理性覆盖。我们**后收获的，终将会是高度优质化、品牌化的消费市场，实体经济下的生产企业，以及电商企业平台，不再是“怼”的姿态，而是相互比心、对等的并排。

(文/谭广坪)