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国际照明巨头离场 中国LED产业危机并存?

来源:广东LED 发布日期:2016-11-29 09:18:55 查看次数:
【九正建材网】 继欧司朗、飞利浦计划“卖身”之后,另一国际照明巨头GE也在近日传出将全面退出亚洲市场的消息。GE的仓促撤退不仅给中国经销商们带来了重重困惑,更是在照明业界掀起了一番巨浪。一时间,关于国际巨头未来发展的纷争甚嚣尘上。

继欧司朗、飞利浦计划“卖身”之后,另一国际照明巨头GE也在近日传出将全面退出亚洲市场的消息。GE的仓促撤退不仅给中国经销商们带来了重重困惑,更是在照明业界掀起了一番巨浪。一时间,关于国际巨头未来发展的纷争甚嚣尘上。

在LED照明产业发展的如火如荼的今天,国际照明三巨头为何抽身离开?相继离场的背后又在布局些什么?中国LED企业又为何甘做“接盘侠”?

照明巨头收缩战线

2014年三星电子宣布停止韩国以外的LED照明业务之后,又一家跨国公司宣布停止部分区域业务拓展。这一次轮到的是传统照明三大巨头之一的GE照明。

9月,据知情人士披露,GE照明CEOBillLacey在给公司员工的邮件中称,自11月30日起,GE照明将终止在亚洲和拉丁美洲的所有直接商业活动,从而使GE照明实现高度聚焦,赢取和巩固其在北美,欧洲和中东地区的市场地位,并且持续扩大规模和提升盈利能力。

GE退出的消息在照明界“一石激起千层浪”。然而,GE撤退的风波还未消退,中国三安收购德国欧司朗、美国阿波罗集团接手飞利浦Lumileds的消息就接连传出,震惊照明圈。

10月6日,据德国《明镜周刊》报道,内地芯片厂商三安光电拟以72亿欧元(约81亿美元)收购德国照明企业欧司朗(Osram),并打算在10月中旬以前提出收购报价。

业内人士或许还沉浸在中国木林森集团收购欧司朗旗下的LEDVANCE事件中,新一轮的变卖又接踵而至。

早在2015年,欧司朗就已将其通用照明业务进行分拆独立,并成立为新的公司——LEDVANCE。2016年7月26日,欧司朗已正式同意出售刚刚独立运营的照明业务公司——朗德万斯(LEDVANCE)给木林森等竞购联合体,并接受出价超过4亿欧元(约合4.39亿美元)的收购价款。

此外,据外媒披露,飞利浦公司正在与美国阿波罗全球管理公司谈判出售Lumileds业务资产事宜。据悉,阿波罗集团也曾参与过2015年对Lumileds的竞购。

早在2015年3月31日,由GOScaleCapital牵头的中外资银团就与荷兰皇家飞利浦公司达成“收购皇家飞利浦公司旗下Lumileds80.1%股份”的协议。交易估值约33亿美元,而飞利浦则持剩余19.9%股权。虽然,这笔交易被美国外国投资委员会以“有关国家安全的顾虑”为由予以否决,但似乎并没有动摇飞利浦出售的决心和计划,他仍然在积极寻求新的收购方。

专注于高利润领域

一次又一次的变卖和一轮接一轮的并购,让人不禁疑惑,国际巨头们都怎么了?LED照明业已无利可图了吗?变卖究竟是巨头们被逼无奈的退出还是谋划转型的前奏?我们不妨从大咖们近期的动作中以窥一二。

8月17日,飞利浦照明在北京举行的2016媒体大会上发布了其照明战略规划,明确了下一步的主要发展方向是在智能互联方面。据了解,目前飞利浦照明业务涵盖户外、零售和酒店、办公工业以及家居照明等多个领域,提供从光源、灯具、产品、系统到服务全套照明解决方案。而在互联网快速发展的今天,飞利浦将在节能环保的前提下,推动照明行业的物联网发展。

报道指出,在此次的媒体大会现场,飞利浦照明就公开展示了其最新的物联网时代的智能互联LED照明系统和产品,将家居智能照明系统——飞利浦Hue全系列产品都带到了活动现场。显然,在当前智能家居越来越成熟的大环境下,飞利浦意图通过产品、系统和服务创新在物联网时代增强行业领导力。

“随着LED技术的成熟,飞利浦照明正在从卖产品向卖服务的理念转变,我们积极适应照明行业发展的新常态,不断调整发展战略,转型成为一个提供高附加值的服务商。”飞利浦照明大中华区总裁王昀如是说。

而西门子也在早前试图剥离低盈利能力或成长前景不乐观的业务,并曾于2013年将照明制造商分离出去了。分析指出,在专注于高速列车,医疗设备和产品等工业应用后,出售欧司朗剩余股份将使得西门子所剩不多的面向消费者的资产又减少一项。由于分拆,欧司朗已削减7800多个就业岗位,并已于7月同意以4亿欧元的价格将其普通灯具业务出售给包括木林森在内的中国财团,以专注于建筑物,汽车和城市方面的照明技术。

此外,包括欧司朗、飞利浦在内的巨头也都在加大力度发展室内定位照明市场。

GE也有自己的打算。今年2月,GE照明决定,在接下来的1年中,逐步淘汰在美国销售的CFL(紧凑型荧光灯)灯泡,以LED灯泡代替。该公司的发言人在一份声明中说:“未来,GE照明将完全专注于创新和LED技术,到2020年,LED灯将占据美国市场的一半和全球照明收入的80%将来自LED。”

从上述声明中可见,与同为国际巨头的飞利浦照明类似,GE照明在提升LED市场渗透率的前提下,更加注重智能互联技术的发展,在业务转型的过程中聚集更多的资源在产业链的高端部分——智能照明。

危险与机遇并存

从巨头们的举动中不难看出,飞利浦、欧司朗甚至GE照明放弃的只是低端照明市场,而未来,他们将把更多的资源和精力放在高端市场中。对于不少同行认为的,巨头们退出是由于丧失优势和竞争力、未来LED主导权将掌握在中国企业手中的看法不同,笔者认为,勇于“断尾”的巨头们将彻底颠覆照明行业。

诚然,国际巨头所进行的系列调整,均与中国LED产业的“崛起”不无关系。事实上,拥有全球最大的LED照明生产和应用市场的中国,凭借着其低成本和高效率等优势,已迅速占领世界LED市场,并带给传统巨头们巨大的冲击。这从CREE出售旗下功率与射频业务子公司Wolfspeed,以专注于LED技术创新中可见端倪。

继上一财年照明产品收入下滑之后,2016财年CREE总收入为16.2亿美元,与2015财年相比下降1%。2016财年(GAAP)净亏损为2200万美元。

对于CREE来说,中国市场带来的挑战也是十分巨大的。在三安、华灿等中国本土芯片企业奋起直追的当下,一度高速奔跑的CREE也难以摆脱增速放缓的困境。更具挑战性的是,近年来中国本土LED企业掀起的海外收购热潮,这对于很多原本具有技术、专利、海外渠道优势的跨国企业来说,恐怕会带来更大的挑战。

但我们更不能忽视的是,目前中国LED在技术创新、专利封锁以及品牌上的短板和缺失。中国的优势在于“制造”而非“智造”,虽然通过收购海外标的能弥补部分短板,但收购之后的融合、管理以及品牌塑造能力仍然不容乐观。

因此,国际巨头们的退出对于中国LED企业来说,无疑是一把“双刃剑”,一方面,中国以此契机夺得国外LED企业的技术、专利甚至渠道;但另一方面,又不得不面对善于以技术创新敲开市场的巨头们对高端市场的争夺。

未来,LED照明市场的“江湖”,仍然是一场技术的比拼、一场创新的博弈,只有技术创新才是推动产业发展的永恒动力。

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