经过多年发展，涂料行业品牌林立，品牌之间的竞争尤为激烈，一些中小企业在较短时间内跃升为品牌“大咖”，这足以说明涂料企业后来居上，翻身做主人也并非不可能。但是，涂料企业应该从如何打响“翻身仗”的**炮呢?营销管理和品牌建设这两方面必须考虑周全。

营销推广需下足功夫

与此同时，营销也是将品牌和产品推向更广阔受众的**佳途径。目前涂料企业营销手段非常丰富，促销、团购、砍价、众筹、秒杀、签售、网络营销等层出不穷。覆盖全国一二线城市市场的品牌，往往以做整体格局促销方案为主，在针对性的地方营销方面则受到资源和人力方面限制，而区域品牌则会更多地迎合当地的市场需求，一个品牌旗下就有上百名营销团队，对地方市场的渗透可谓无孔不入。在这种背景下，不仅存在全国品牌与区域品牌的竞争，区域品牌之间的竞争也日趋白热化。

在营销中，谁更用心、专注、专业，谁就有可能夺得未来竞争的主导权，微营销与网络渠道的应用越来越多地出现在了涂料行业的营销中，涂料企业把握住了营销的优势，也就可能在市场竞争中更胜一筹。

品牌建设塑造良好形象

一直以来，国内涂料行业市场潜力巨大，但初始门槛却并不很高，这就导致不少即便是人才技术匮乏、生产设备落后、资金不足的企业和个人也加入了这个行业。于是，鱼龙混杂之下，涂料行业出现了低价低质的产品，质量和服务都没有得到保障的情况下，消费者体验不佳，自然怨声载道，而这虽然是个案，但也难免对行业的形象产生不良影响。因此，加强品牌建设，打造优质产品和服务，就成为涂料企业的必修功课。

结语：其实，很多企业在发展的跑道上，一开始就未必在一个起跑线上，这里有客观原因也有主观因素。因此，涂料企业“后天”努力很重要，营销推广和品牌建设都必须要做到位。

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