目前，我国墙纸行业以中小型企业为主，大部分墙纸企业建立时间比较短，墙纸企业管理水平尚有差距，部分墙纸企业厂房设备落后，管理落后。行业管理人才缺乏，墙纸制造工业化水平落后。墙纸行业劳动生产率低，企业开发能力不强。独特优势不突出，再者行业设计人员缺乏，导致产品外观类同和模仿问题比较突出。

产品差异性将加大

品牌间残酷的竞争，虽仍越演越烈，其实对于具有文化底蕴，有亮点的墙纸企业来说，走到市场的高端是不难的。

不过状况是不容乐观的，墙纸企业蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，不断的有新的企业参战，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致市场如今无序竞争的根源。

品牌竞争终端专门化

近年来，中国墙纸一改传统的，单一的，实用型形象，进而向装饰型，环保型发展，经过近十年的发展，墙纸行业日趋成熟，**的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也开始激烈，众多大品牌营销定位得力，能营销全国，走向世界，有的定位某地区内销售网络建设，各墙纸品牌努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必有利。

出口将递增

我国的墙纸行业从复苏走向发展，并很快进入了旺盛发展时期，虽然我国墙纸的出口，现在仍然处在起步阶段。但存在着良好的发展空间和美好的市场前景，我国墙纸企业重视进高产品质量，不断追求高档位，高品质，高品味的产品，无论从产品质量和款式上都得到了新的飞跃，完全可以与国际上品牌墙纸媲美，随着部分发达国家采购势头日益旺盛，这有利于扩大我国墙纸的出口发展。

营销更规范化

为了提高品牌，提高综合竞争力，各墙纸品牌纷纷施展形形式式，层出不穷的营销手段和策划手段，目是也就是为了吸引更多的消费者，比如，门店装饰的更人文化，营销品导购更专业化，环保理念更深入化，营销活动更现代化和信息化，利用现代技术与手顶，对高要求，高品味，高消费客户群提供个性化。全方位整休服务，不断汲取国外**品牌的营销服务技巧， 产品策划等方面的奇特过人之处，完善自身营销服务理念。无论是企业品牌建设还是产品与市场创新或是在出口贸易中，老老实实做人。认认真真做事，对客户负 责，就一定可以创造更加广阔的国内外市场。

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