墙纸企业受上一年的整体家居建材行业的大环境影响，普遍出现市场预冷的销售状态。不过，市场环境越不景气，就越要在逆市当中寻找机会。挑战都是具有双面性，尤其是需求旺盛的墙纸行业更应谋求上升。

提到上一年的销售情况，很多企业都止不住叹息。但即便行业环境不尽如人意，也有很多企业凭借不懈的努力和精准的战略保持良好的发展趋势。不屈服于大环境，才能在逆境中找到逆袭之路。那么对于墙纸行业来说，应该如何逆流而上?

树立品牌形象，精准定位受众

墙纸行业品牌**度不高，消费者对墙纸品牌了解不多。这是墙纸行业不到位的一个地方，也是企业的突破口。行业信息不甚透明，也是打造企业品牌的好时机。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接，并且让消费者对企业的品牌有情感依赖。

还要明确产品受众，才能精准的投放广告，吸引目标群体。以媒体为阵地进行广告营销，即广告主通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，将广告跨媒体精准投放给目标人群，购买“受众”而不是“媒体”，达到广告精准投放的目的。

差异化道路，脱颖而出

墙纸行业同质化问题严重，走差异化道路能够让企业脱颖而出。企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向，决定着一个企业品牌的标识化。企业要找准品牌自身的工艺特色，产生一个品牌卖点，工艺使产品实现一个由“量”到“质”的飞跃，追求差异化的产品，把不同的产品卖给不同阶层的消费者。

非常时期，非常营销

企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升等多重因素的作用，严重影响了墙纸企业的生存状态。对于游走于大品牌与杂牌之间的墙纸企业更应该控制硬性广告费用的投入，节省广告开支，有效利用有限的广告费，投入到公关传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略上，树立良好的企业形象，提升市场信誉度、美誉度让消费者心甘情愿地接受自己的品牌。