综观人的发展周期，可分为成长期、发展期、瓶颈期、稳定期。每个人在自身发展到一定时期都会陷入瓶颈期，所谓瓶颈期指的是人的潜力、事业等各方面达到了自身有限力，想要突破瓶颈期是一件不易之事。

正如人的发展周期一样，墙纸行业在发展到一定阶段时，由于自身与外界的原因导致发展停滞不前，于是进入发展瓶颈期，这是很正常的现象。虽然突破瓶颈期是一件困难的事，但只要用心思考、洞悉全局也是未尝不可的事情。那么墙纸行业该如何突破发展受阻的困境呢?**步便是分析行业现状，进而思考分析行业存在的问题。只有做好关键步骤，后续发展问题才能迎刃而解。

洞悉：墙纸行业发展现状

一、各地区墙纸使用率统计情况

根据数据统计表明，欧美地区的墙纸使用率约50%以上，日韩地区的在98%以上，而国内市场中墙纸的覆盖率只有15%左右。不过，47%的现代装修家庭期望采用墙纸装饰墙面，墙纸的认可度在稳步上升。

二、我国墙纸使用率逐年上升

从数据整体来看，我国墙纸行业呈现稳步增长态势，产量由2011年的2.01亿卷上升至2016年的3.28亿卷。其中2013年为近年来的次高值，墙纸产量3.11亿吨。2016年产量增长较为明显，比2015年增加了0.84亿卷，增幅高达34.5%。

三、我国墙纸消费价位反射出行业潜力

我国墙纸的消费大军是中产阶级人群，在墙纸的品味以及价格的选择上都比较适中，在选择墙纸时更倾向于价格在100-200元/卷且具有一定品牌影响力的墙纸产品(产品设计具有艺术品位)。

因此，将墙纸行业产品平均价格设定在150元/卷左右来对墙纸行业的市场规模进行测算，通过测算，2016年我国墙纸行业市场规模在312亿元左右，2010年至2016年的年均复合增长率在7%左右。

聚焦：我国墙纸行业存在问题

尽管我国墙纸行业取得明显进步，但存在的问题也极为突出。具体来说，墙纸行业主要存在以下四大问题制约。

一、市场无序竞争明显。国内墙纸行业中存在着大量的生产型企业，此类企业大部分没有独特的技术与产品优势，也没有广泛的市场影响力，只能通过单纯价格战获得市场份额。反观国外成熟的墙纸市场，市场集中度非常高，且各厂商的产品存在显著差异，各厂商在各自具有竞争优势的领域内生产和销售。

二、市场竞争激烈、产能过剩。产能快速增长，无法被市场充分消化，导致存货积压;此外，由于墙纸行业品牌集中度极低，行业发展过快却不成熟，产能过剩将加剧行业中各种不正当竞争，挤压利润空间，甚至损害消费者利益、动摇消费者对壁纸产品的信任度，进而使整个行业遭受沉重打击。

三、未建立统一的行业标准，服务管理有待加强。如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，但壁纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍，服务体系缺乏标准，亟待规范。没有统一的行业标准约束，是墙纸市场得不到规范的**主要原因。由于目前行业内未对无纺壁纸明确规定标准，导致目前行业内伪劣产品泛滥，环保性能无保障，施工过程中也出现很多问题。

四、品牌效应有待提高。目前国内墙纸行业品牌已超过1000余种，规模化生产企业200-300家左右，品牌集中度不高，**品牌更少，阻碍了墙纸行业的发展。墙纸生产企业加大品牌方面的投入，以品牌优势拓展市场，增加企业竞争力。但是，企业品牌建设方面的投入在提高了运营成本的同时往往短期见效慢。

后记：

从目前墙纸现状可窥探出我国的墙纸行业潜力是不可估量的，随着人们生活水平提高，人们对软装越来越重视，作为软装代表的墙纸未来市场非常可观。然而，现阶段我国墙纸发展仍存在问题，主要是市场无序竞争、市场恶性竞争、品牌效应不高以及行业无统一标准，这四大问题严重制约了目前墙纸往更好的方向发展。如果墙纸行业想要突破发展瓶颈期，那么首要前提便是分析透彻问题的存在根本，从根源上寻找解决方法。