经过了多年的发展,木门行业的竞争也是愈演愈烈。在弱肉强食的社会,木门企业稍不留心,多年的心血就会付之一炬了。就木门企业而言,想要突破重重的压力并不容易,那么企业只有结合实际情况,从市场的大环境出发,改变策略,才有立足之地。从目前的木门行业发展趋势来看,企业寻求发展之路需坚持“五化”策略:
一、主动集成化
集成化现在已经在各个领域越来越明显:从生产方看,以木头为集成变成了“整木家居”。以木门为集成变成了“厨卫一体”。市场的竞争的日益激烈,使得每个品牌都希望能够切分出更多的蛋糕,于是“集成”使得单一性能家居变成由单兵到多兵种的“士兵突击”。如此激烈的市场竞争,催促着木门企业向着集成化发展。这种集成化的趋势,现下只会越演越烈。现下,对于木门企业来说,要么你主动集成化,要么你被动被别人集成化。
二、服务一体化
如果说集成化,是硬件产品、有形产品的集合。那么一体化,则是从服务、施工、质保、口碑、体验的一致性衍生。如果顾客觉得品质好,服务好,也就会对品牌产生信任并使得这种信任得到传递。这就是为什么小米可以做手机、腕表、盒子、电视的原因。这种依赖于内容、服务、口碑、体验的跨界,在木门行业可以说才刚刚开始。
三、平台信息化
木门产品从单一变成多元,服务从个体变成标准,靠什么来维持两个拳头的管理?业内人士指出,在今天电商、O2O、互联网思维概念满天飞,只能靠信息化。但现阶段,电商还只是销售渠道的一个有力补充,O2O的本质是线上线下资源得到**优化组合。目前,正处于过渡期,各种声音层出不穷。只有加快推进了“信息化建设”:开发信息化设计软件、推进生产设备智能化、加强渠道管理信息化标准,才能为木门企业涉水“大家居”建立一个强大的平台支撑。
四、设计个性化
中国木门发展的问题还在于在产品研发上没有自己的符号。近些年,韩流跟着野蛮女友的嬉笑怒骂火热起来,美式的奢华享受随着一部分可以消费得起也欣赏得起的人冒出来了。韩国木门有着前卫的外表,与国人的生活习性几乎一致;而美式木门寻求别墅里的奢华,吹来一股田园风。当它们迅速流行的时候,不少人也在追问,中国风格的木门在哪里?
五、营销多样化
在各种已在行业中落地的网络营销手段中,标准化的程度大多非常高,不需要注入太多个性化、创造性的东西,也不需要极富创造性、巅覆性的创意设计。当然,其中的网络广告与网络活动是相对需要创意设计的广告形式。但依托这些门户网站无论是投放极富创意的品牌网络广告,还是举办主题性的网络活动,其成本都是不菲的,并不适合于绝大多数中小木门企业采取。
虽然木门行业在发展之路上还面临着很多挑战、有很多需要优化的地方,但如果做好了这“五化”策略或成关键性的一笔,将助力企业成功转型,更好地赢取未来的市场。
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