随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们的消费观念发生了很大变化，消费心理日趋成熟。人们不再盲目地退潮流、赶时髦，而是开始讲求时尚、品味，根据自己的身份、气质、个人爱好和经济承受能力等方面选择适合于自己的涂料等家居装饰品。力求避免消费大同，消费需求进入了个性化需求时代。

年轻消费者开辟涂料新市场

伴随80、90后消费群体步入结婚购房的阶段，对涂料等家具建材用品的需求量也逐渐增大，他们已经逐渐成为市场消费的主力群体，整个市场都呈现一种“年轻化”趋势，涂料行业也不例外，“年轻、时尚、个性”成为涂料市场近几年的热门词汇，为满足当前消费者的需求，不少涂料企业的设计风格也逐渐向这几个热门词靠拢。年轻消费群体旺盛的购买力在不知不觉中给涂料企业“开辟”了新市场。

目前，80后及部分90后已经进入了适婚的年龄，尽管全国各地楼市依旧处于不景气的尴尬境地，但是刚需房依旧火热，进而对于涂料市场的年轻化也起到了推动作用。

年轻消费群体有独特的喜好

着手准备装修新房的市民李先生表示，自己的生活习惯与家里老人不同，住在一起也不太方便，就用工作几年积蓄付了房子的首付，准备和女朋友结婚后就单独搬出来住，这样一来家里的装修及家具的选购也完全可以根据自己的喜好来定，这样才有自己家的感觉。李先生的想法代表了广大年轻群体的真实心理。

调查发现，20～30岁这个年龄段的消费者光顾涂料卖场的比例逐年增加，足以看出涂料市场的消费群体已经悄然发生变化，涂料企业应该把握好这一新的机遇。某家居卖场的一位工作人员表示，“年轻化”其实是一个产品概念，是针对年轻消费群体细分的一种定位，企业将年轻态的元素融入到涂料产品的设计当中，让这类涂料产品既具备年轻人想要的时尚与活力，又不乏其他涂料产品实用简约的特性。

涂料企业要锁定年轻消费群体

其实，涂料作为家装中的重头，不应只是单独的局部空间，更是整体家装设计的组成部分。被问及80、90后喜欢什么样的涂料，一位涂料企业负责人认为，自然是更具个性色彩和风格多样的涂料更易受到欢迎。考虑到80后经济条件有限，但又喜欢追求个性，这位负责人表示，风格可以无限延展、价格又实惠适中的涂料产品，存在很大的市场空间和营销机会。依据年轻消费者的需求，涂料产品可以将花色做到非常的出位和大胆。另外值得一提的是，目前80后主流购买的是90平米以下的户型，面积都不太大，这提醒了涂料企业，可以研发和定制出满足小户型需求和特色的涂料。

锁定客户，才能锁定市场。对于涂料行业而言，其实每一款涂料都能有特定的消费主流群体，若涂料企业能很好地对消费群体进行划分，根据该消费群体创造出与之需求相当的产品，一定会为企业的发展带来新的机遇与挑战。

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